Marketing Mix Modeling: Wirkung mit Grenzen einordnen.
Prüfen, ob eure Daten eine belastbare Modellierung unterstützen. Budgetfragen, Einflussfaktoren und Unsicherheit vor einer Entscheidung zusammen betrachten.
Welche Budgetentscheidung soll das Modell unterstützen?
Marketing Mix Modeling untersucht Zusammenhänge zwischen Marketingaktivitäten, weiteren Einflussfaktoren und einem Geschäftsergebnis über die Zeit. Die Aussagekraft hängt von Daten, Modellannahmen und Prüfung ab. Wir beginnen mit einer konkreten Budgetfrage und beurteilen, ob das verfügbare Material dafür einen tragfähigen Ansatz erlaubt.
Unsicherheit gehört zur Entscheidung
Ein Modell kann Szenarien unterstützen, aber keine optimale Budgetverteilung garantieren. Saison, Preise, Distribution und gleichzeitige Aktivitäten können die Schätzung beeinflussen. Annahmen, Unsicherheitsbereiche und alternative Erklärungen müssen sichtbar bleiben.
Zuerst die Machbarkeit untersuchen
Ein vereinbarter Check untersucht Zielgröße, Zeitreihen, Granularität und relevante Einflussfaktoren. Ihr erhaltet eine Einschätzung der Datenlücken und einen Vorschlag für Methode und Validierung. Ob und in welcher fachlichen Besetzung ein Modellierungsprojekt folgt, legen wir auf dieser Grundlage fest.
So liefern wir
Aufgabe vereinbaren
Eine Budgetfrage und eine geeignete Zielgröße festlegen.
Daten prüfen
Historie, Variation, Vollständigkeit und Einflussfaktoren prüfen.
Ansatz erproben
Methodik, Annahmen und mögliche Validierung begründen.
Ergebnis einordnen
Aussagekraft, Unsicherheit und Grenzen für die Entscheidung bewerten.
Nächsten Schritt festlegen
Ergebnisse, Grenzen und Zuständigkeiten dokumentieren. Umsetzung und Betrieb separat vereinbaren.
Fragen vor dem Start
Quellen und technische Einordnung
- Google Meridian: MMM and causal inference
Methodische Voraussetzungen und Grenzen kausaler Aussagen in MMM.
Mit einer konkreten Frage starten
Beschreibt uns eure Entscheidung und die verfügbaren Daten. Gemeinsam prüfen wir, welcher erste Schritt tragfähig ist.
MMM-Machbarkeit besprechen