Ad Impression
Ad Impression im Detail
Eine Person kann dieselbe mehrfach angezeigt bekommen. Die Impressionen steigen dann, ohne dass im gleichen Maß zusätzliche Menschen erreicht werden. Deshalb gehören Einblendungen, und Kontakthäufigkeit in getrennte Spalten. Eine bloße Addition verschiedener Plattformreichweiten kann Überschneidungen ebenfalls nicht auflösen.
Unterscheide gezählte, hinsichtlich Sichtbarkeit messbare und als sichtbar eingestufte Einblendungen. Die jeweilige Messumgebung legt Kriterien fest. Eine nicht messbare Einblendung ist nicht automatisch unsichtbar. Bei einer Sichtbarkeitsquote muss deshalb der Nenner erkennbar sein.
Google Active View behandelt Sichtbarkeit als technische Gelegenheit, eine Anzeige zu sehen. Aufmerksamkeit, Verständnis und Erinnerung sind weitergehende Fragen. Vermeide deshalb die Gleichsetzung von sichtbaren Impressionen mit bewiesener Markenwirkung. Auch ein vCPM ist zunächst ein Kostenverhältnis, kein Wirkungsnachweis.
Plane anhand der Kommunikationsaufgabe: Welche Menschen sollen welches Angebot verstehen, in welchem Umfeld und mit welcher Kontaktverteilung? Gestaltung und Media passen zusammen, wenn die Botschaft im tatsächlich gebuchten Format lesbar und verständlich ist. Die Auswertung sollte anschließend zeigen, ob die gewünschte Wirkung mit geeigneten Methoden geprüft wurde.
Beispiele
Hypothetisches Anwendungsbeispiel
Zwei Platzierungen liefern gleich viele Einblendungen. Für eine lässt sich die Sichtbarkeit nur teilweise messen. Das Team weist die Messabdeckung gesondert aus und vergleicht Kosten, Umfeld und Kontaktverteilung. Es erklärt die nicht allein wegen der größeren Impressionenzahl zum Gewinner.
Wichtige Punkte
- Impressionen zählen Einblendungen, nicht eindeutige Personen.
- Messbar, sichtbar und aufmerksam betrachtet sind verschiedene Aussagen.
- Quote und Messabdeckung gemeinsam ausweisen.
- Kontaktverteilung und Kommunikationsziel berücksichtigen.
Anwendung im Marketing-Alltag
Halte Zählregeln, Format, Messanbieter und Zeitraum fest. Zeige Impressionen, Messabdeckung, Sichtbarkeitsquote und verfügbare Reichweitendaten mit ihren Grenzen getrennt.
Sinnvolle Messgrößen
Impressionen
Nach dokumentierten Regeln gezählte Einblendungen.
Messabdeckung
Anteil der Einblendungen, deren Sichtbarkeit bestimmbar war.
Kontaktverteilung
Verfügbare Reichweite und Häufigkeit gemeinsam mit der Messmethode einordnen.
Häufige Fehler
- Video-Views und Impressionen gleichsetzen.
- Nicht messbare Kontakte als unsichtbar bewerten.
- Eine bestimmte Frequenz oder Sichtbarkeitsquote als universelle Erfolgsgarantie ausgeben.
Quellen und Einordnung
- Google Ads: Impressions – Definition
Definition der Anzeigeneinblendung im Google-Werbenetzwerk.
- Google Ads: Understanding viewability and Active View reporting metrics
Unterscheidet messbare und als sichtbar eingestufte Einblendungen; Sichtbarkeit belegt keine Aufmerksamkeit.
Häufige Fragen zu Ad Impression
Nein. Eine Person kann mehrere Impressionen erzeugen. Reichweite versucht dagegen, innerhalb einer definierten Messung unterschiedliche erreichte Personen oder Kennungen zu bestimmen.
Das lässt sich daraus nicht ableiten. Technische Sichtbarkeit beschreibt eine Gelegenheit zur Wahrnehmung. Aufmerksamkeit oder Erinnerung erfordern eine andere Untersuchung.
Für sie konnte das eingesetzte Verfahren die Sichtbarkeit nicht bestimmen. Sie darf deshalb nicht pauschal den sichtbaren oder unsichtbaren Einblendungen zugerechnet werden.
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