EWE: Aus „Ganz Du“ wird Mitmachen.

„Ganz Du“ richtet den Blick auf Menschen und die Momente, die ihnen etwas bedeuten. Unsere Aufgabe war, daraus konkrete Möglichkeiten zur Beteiligung zu entwickeln.

Eigene Geschichten teilen, täglich ein Türchen öffnen oder den eigenen „Ganz-du-Typ“ entdecken: Jedes Format bot einen anderen Zugang zur Markenidee. Wir verbanden Kampagnenkonzeption, Gestaltung und technische Entwicklung mit den Abläufen hinter der Aktion.

Nutzer:innen konnten erzählen, wann sie ganz bei sich sind. Sie reichten Texte und Fotos ein oder ergänzten ihren Beitrag um einen KI-generierten Avatar. Eine öffentliche Galerie machte die Geschichten sichtbar; über ein Voting konnten andere ihre Favoriten unterstützen.

Der Avatar eröffnete eine zusätzliche Möglichkeit, den persönlichen Moment zu gestalten. Für die Prüfung nutzergenerierter Inhalte integrierten wir KI-gestützte Content-Moderation. Teilnahme, Darstellung und Prüfung der Beiträge gehörten damit zur gleichen Entwicklungsaufgabe.

In der Vorweihnachtszeit führte der EWE-Adventskalender den Markengedanken weiter. Tägliche Inhalte und Gewinnchancen luden dazu ein, wiederzukommen.

Wir entwickelten den Kalender, optimierten das technische Setup und integrierten Friendly Captcha sowie die Anbindung an Newsletter- und Tracking-Systeme. Zur Umsetzung gehörte auch die Organisation der Gewinne: Auswahl und Einkauf, Verpackung und Versand. Das Erlebnis am Bildschirm und die Abwicklung der Aktion griffen ineinander.

Die Quizstrecke griff „Ganz Du“ mit spielerischen Fragen auf. Aus den Antworten entstand ein persönlicher „Ganz-du-Typ“, ergänzt um passende EWE-Produktempfehlungen. Wer wollte, konnte zusätzlich einen Avatar erstellen.

Wir gestalteten die Strecke für die mobile Nutzung und ergänzten sie um ein Gewinnspiel sowie einen optionalen Newsletter-Opt-in. Das Format verband die Beschäftigung mit eigenen Vorlieben mit einem Einstieg in die Angebote von EWE.

Ergänzend entwickelten wir für EWE-TEL einen Weihnachts- und Neujahrsfilm. Zum Projekt gehörten ein Masterfilm für die externe Kommunikation und eine interne Weihnachtsadaption.

Story-Konzept, Storyboard, KI-Animationen, Motion Design und Voice-over bildeten einen Produktionsprozess ohne klassischen Dreh. Die kreative Idee gab dabei die Richtung für die technische Umsetzung vor. Die Verantwortung für Konzept und Qualität liegt bei uns.

Eine interaktive Kampagne braucht eine Idee, die zur Beteiligung einlädt, und Abläufe, die diese Beteiligung ermöglichen. Bei EWE bedeutete das: Beiträge erstellen und prüfen, Teilnahmen verarbeiten, Ergebnisse ausspielen und Gewinne verschicken.

Unser Beitrag verband Kampagnenkonzeption und UX/UI mit Webentwicklung, KI-Avataren, Content-Moderation und technischen Integrationen. Die Gewinnorganisation und die ergänzende Filmproduktion führten die Arbeit über die Website hinaus. Die drei digitalen Formate erhielten so jeweils eine eigene Mechanik unter demselben Markengedanken.