EWE: Black-Week-Kampagne 2024
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Herausforderung
Black Week = Rabattschlacht. Jeder Telekom-Anbieter brüllt um Aufmerksamkeit. EWE musste sich in diesem Lärm Gehör verschaffen und eine Sache glasklar kommunizieren: Premium-Internet + FRITZ!Box für 0 €. Die echte Spannung: Wie stichst du hervor, wenn alle „Sale" schreien?
Unsere Lösung
Wir entwickelten EWEs Strategie, um die „Schallmauer" zu durchbrechen: eine geschärfte Botschaft über alle Touchpoints hinweg. User:innen begegneten dem 0-€-FRITZ!Box-Angebot überall – von markanten Online-Bannern bis zu Direktmail-Flyern. Herzstück der Strategie: ein Funkspot mit Wortwitz, der hängen bleibt.
Ergebnisse
Hohe Recall-Raten durch konsistente Bildsprache
Starke Audio-Erinnerung via Wortwitz-Funkspot
Klares Angebotsverständnis über alle Zielgruppen hinweg
EWE positioniert als sympathische Telekom-Wahl im umkämpften Markt
Blueprint für Durchbruchs-Messaging in einem unübersichtlichen Markt vergleichbarer Angebote.
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