Edelmatte Eleganz trifft Beauty-Ästhetik: Die Neuinszenierung von Alpinas Premium-Sortiment

Hintergrund und Herausforderung

Alpina Farben, der etablierte Wandfarben-Marktführer, beauftragte uns mit der Entwicklung einer umfassenden Digitalkampagne für ihr Prestige-Sortiment "Feine Farben". Seit 2014 betreuen wir die Marke kontinuierlich und waren bereits maßgeblich an der erfolgreichen Einführung von Alpina "Feine Farben" beteiligt.

Die erste Kampagne hatte durch strategische Influencer-Kooperationen und innovatives Storytelling bereits zur schnellen Marktführerschaft bei den "Readymix"-Farben beigetragen. Fünf Jahre später stand eine neue Herausforderung an: Alpinas Position als Nummer eins sollte durch eine zeitgemäße Neuinszenierung des Erfolgsprodukts weiter ausgebaut und gefestigt werden.

Ansatz und Umsetzung

Um das ambitionierte Kampagnenziel zu erreichen, entwickelten wir eine neue visuelle Strategie, die das besondere Qualitätsversprechen der Marke Alpina in den Mittelpunkt stellte. Inspiriert von der Ästhetik der Beauty-Welt, fokussierten wir uns auf die Hochwertigkeit und edelmatten Farbwirkung der erlesenen Inhaltsstoffe.

Das Herzstück der Kampagne bildete ein 30-sekündiger Spot, der die einzigartige Produktqualität emotional erlebbar machte. In einer dynamischen Kamerafahrt präsentierten wir die Bestseller-Farbnuance No. 19 "Melodie der Anmut" im Wechselspiel mit einem perfekt abgestimmten Wohnzimmer-Interieur. Slow-Motion Close-ups inszenierten Champagnerkreide und Farbpigmente als hochwertige Protagonisten, während CGI-Animationen den Spot mit dem goldgestalteten Alpina "Feine Farben" Metallgebinde elegant abschlossen.

Ergebnisse

Die strategische Entscheidung für eine "Digital only"-Aussteuerung erwies sich als goldrichtig, da das Trendthema Interior primär durch Blogger und Influencer im digitalen Raum vorangetrieben wurde. Diese zielgerichtete Ansprache ermöglichte eine direkte Weiterleitung der Kaufinteressenten auf die Alpina Feine Farben Landingpage, wo trendbewusste Farbliebhaber ihre persönlichen Farbtonkarten bestellen konnten.

Die Kampagne wurde erfolgreich als TrueView Ad und Bumper Video Ad auf YouTube sowie in Display-Sonderformaten wie PageSkin Plus Superwide und Branded Interactive Video Ad auf Vermarkter-Seiten und in Google Text- und Display-Ads ausgespielt. Zusätzlich verantworteten wir die komplette Umsetzung und Ausspielung auf den Social-Media-Kanälen Facebook, Instagram und Pinterest, wodurch eine umfassende digitale Präsenz geschaffen wurde.