MAXimaler Geschmack, MAXimale Reichweite: Digitalkampagne für die Pepsi MAX Taste Challenge

Hintergrund und Aufgabenstellung

Pepsi MAX, die zuckerfreie Cola in der ikonischen schwarzen Dose, wollte 2019 nicht nur beweisen, dass sie geschmacklich mit der Konkurrenz mithalten kann – sie wollte besser sein. Ziel war es, die Taste Challenge als aufmerksamkeitsstarke Promotion-Kampagne auf Tour zu schicken, um das Produkt in direkten Vergleich mit dem Marktführer zu setzen – live, messbar und überzeugend. Gleichzeitig galt es, die noch junge Marke weiter im Bewusstsein der Konsument:innen zu verankern und möglichst viele Touchpoints für Erstkontakte zu schaffen.

Ansatz und Umsetzung

An 42 Aktionstagen in 31 Städten – von Rock am Ring bis zur Mall in Berlin – konnten Teilnehmer:innen Pepsi MAX im Blindtest probieren und direkt abstimmen. Wir entwickelten eine dynamische, interaktive Landingpage mit Tourdaten, Location-Map und echtem Event-Charakter. Flankiert wurde die Challenge durch gezielte Facebook- und Instagram-Ads sowie Storys, um Awareness und Traffic zu steigern. Parallel unterstützten wir die Aktivierung durch eine Cashback-Aktion auf Basis derselben Plattform – und verlängerten so das Erlebnis über die Tour hinaus. Die Inhalte wurden kanalübergreifend ausgesteuert – von Social Media bis zur Umgestaltung der Landingpage zur Gewinnerkommunikation.

Ergebnisse

Die Zahlen sprechen für sich: Mit 58 % setzte sich Pepsi MAX geschmacklich gegen Cola Zero durch – ein voller Erfolg. Die Kampagne erzielte hohe Reichweiten und Interaktionen in Social Media, die Landingpage wurde tausendfach besucht, und die Cashback-Aktion sorgte für nachhaltige Probiermomente. Die Recap-Galerien auf der Website und das gezielte Community-Engagement rundeten das Erlebnis ab – und steigerten die Vorfreude auf eine Wiederholung im nächsten Jahr. MAXimaler Geschmack traf auf MAXimale Kommunikation – und das mit echtem Impact.