"Nich' lang fackeln": Digitalkampagne mit den MILRAM GewürzQuarks als unkomplizierte Grillbegleiter
Hintergrund und Herausforderung
MILRAM wollte eine neue Zielgruppe für ganzjähriges Grillen begeistern und dabei die GewürzQuarks stärker in den Fokus rücken. Die Herausforderung bestand darin, sich vom klassischen Grillklischee mit stundenlangen Garzeiten und komplizierter Technik abzusetzen. Stattdessen sollte eine authentisch norddeutsche Grillkultur vermittelt werden: unkompliziert, gesellig und entspannt.
Ansatz und Umsetzung
Als Herzstück der PR-Kampagne entwickelten wir eine interaktive Landingpage mit integriertem Suchspiel im Header. Dieses spielerische Element führt Besucher zunächst unterhaltsam an die Inhalte heran und belohnt sie nach der Informationsaufnahme mit der Teilnahme an einem attraktiven Gewinnspiel. Star-Koch und Grill-Experte Brian Bojsen fungierte als authentisches Gesicht der Kampagne und verkörperte die norddeutsch-entspannte Grillphilosophie.
Ergänzend zur Landingpage erstellten wir vier zielgruppenspezifische Artikel für den MILRAM Frische-Blog und entwickelten eine umfassende Social-Media-Strategie für Facebook, Instagram und Pinterest. Alle Inhalte folgten der Kernbotschaft „Nich' lang fackeln" und vermittelten einfache, schnell umsetzbare Grillrezepte.
Ergebnisse
Die Kampagne schuf erfolgreich Awareness für ganzjähriges Grillen und positionierte die MILRAM GewürzQuarks als ideale Begleiter für unkomplizierte Grillerlebnisse. Durch die spielerische Heranführung über die interaktive Landingpage wurde eine hohe Nutzerengagement erzielt. Die authentische Kommunikation der norddeutschen Grillkultur unterschied MILRAM klar von der Konkurrenz und sprach eine neue, Entspannung suchende Zielgruppe erfolgreich an.
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