Frühlingserwachen mit den frischen DSL- und Glasfaser-Tarifen von EWE und osnatel

Hintergrund und Herausforderung

Mit dem Einzug des Frühlings und den ersten warmen Sonnenstrahlen erwacht ein natürlicher Wunsch nach Veränderung sowie die Motivation, aufzuräumen und Neues anzupacken. Diese saisonale Stimmung erkennend, ergriffen EWE und osnatel die perfekte Gelegenheit für eine strategische Vertriebsoffensive ihres Telekommunikationsportfolios. Die Herausforderung bestand darin, den Erneuerungsgeist des Frühlings zu nutzen und in bedeutsame Kundenakquise für ihre DSL- und Glasfaserdienste umzuwandeln. Privatkunden, die bis Ende März zu einem ihrer Tarife wechselten, erhielten den passenden Router kostenlos dazu.

Ansatz und Umsetzung

Unser Kreativteam entwickelte eine saisonal abgestimmte Kommunikationskampagne, die die transformative Energie des Frühlings durch sorgfältig gestaltete Botschaften zelebrierte. Mit überzeugenden Slogans wie "Frische Brise für dein Internet" und "Lass dein Internet aufblühen" kreierten wir 2023 eine umfassende 360-Grad-Kampagne, die mit dem Erneuerungsthema der Saison resonierte. Die Kampagne umfasste vielfältige Berührungspunkte: großformatige Außenwerbung, City-Light-Poster, Mega-Light-Boards, Printanzeigen, Werbeflyer und ansprechende 30-sekündige Radiospots in Zusammenarbeit mit The SoundShack. Dieser traditionelle Ansatz wurde nahtlos durch eine robuste Digitalstrategie ergänzt, die zielgerichtete Social Media-Werbung auf Facebook und Instagram, strategische Platzierungen im Google Display Network und eine wirkungsvolle HTML-Banner-Kampagne umfasste.

Ergebnisse

Die Kampagne erreichte ihre Ziele erfolgreich durch eine meisterhafte Verbindung von kreativer Kommunikation und Performance Marketing. Durch die geschickte Verwebung von Frühlingsgefühlen in die Botschaften schufen wir ein leicht verständliches Wertversprechen, das die Vorteile des Aktionsangebots für potenzielle Neukunden effektiv kommunizierte. Dieser kreative, aber ergebnisorientierte Ansatz fing nicht nur die Essenz der saisonalen Erneuerung ein, sondern übersetzte Frühlingsgefühle auch in greifbare Geschäftsergebnisse für EWE und osnatel.