Full Hair, Full Glam: Mit Sofia Vergara auf globaler Mission für Gliss "Full Hair Magic"
Hintergrund und Herausforderung
Schluss mit brüchigem, kraftlosem Haar: Die Gliss Haarpflegeserie "Full Hair Magic" von Schwarzkopf fördert das Haarwachstum und stärkt die Haarlängen. Schwarzkopf und Gliss entwickelten einen TVC mit Schauspielerin, Model und Produzentin Sofia Vergara als Marken-Botschafterin, die hierfür in unterschiedlichen Sets Zuschauer:innen für die Benefits von Full Hair Magic nahebrachte. Wir wurden gebeten, die Produktion in Madrid zu begleiten und in diesem Rahmen eine globale Social-Media-Kampagne mit Sofia Vergara zu kreieren. Hierzu führten wir ein Video- und Fotoshooting durch, das der Erstellung von Social-Media-Assets diente, in denen Sofia Vergara vor allem Instagram-Nutzer:innen für die Full Hair Magic Serie begeisterte.
Ansatz und Umsetzung
Mit unserem Creative Concept definierten wir das Look and Feel der Social-Media-Kampagne und die kreative Zielsetzung des Shootings, das die Studiosets des TVCs nutzte und somit nahtlos an dessen Ästhetik anknüpfte. Zu den stilvollen Kulissen gehörten elegante Badezimmer und Hotelsuites, imposante Backdrops von Gebäudefassaden für Straßenszenen und exklusive Latin-Club-Party-Settings. Für einen einzigartigen Media-Mix kreierten wir verschiedene Use-Cases mit u. a. Vorher-nachher-Styling-Storys und Interviews mit den Stars sowie Hairstylisten – immer mit einem starken Marken- und Produktfokus. Dabei konzentrierten wir uns auf Videos in Formaten von 9:16 (Instagram) bis 16:9 (YouTube) mit Längen zwischen 15 und 20 Sekunden.
Entdecke unsere Services, die bei diesem Projekt genutzt wurden:
Ergebnisse
Es war uns eine Ehre, mit einem echten Weltstar vielfältigen und faszinierenden Content für eine starke Marke und eine global ausgerollte Kampagne kreieren zu dürfen. Bei der globalen Kampagne und unserem vorbereitenden Video- und Fotoshooting mit Sofia Vergara handelte es sich um eine unserer bisher größten Produktionen überhaupt. Die auf Instagram geposteten Assets erzielten eine hohe Aufmerksamkeit und Interaktion und verhalfen Gliss und Full Hair Magic zu einem beachtlichen Bekanntheits-Boost.
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