Kalt serviert, heiß beworben: Shells Getränke-Offensive für Iced Coffee & Lemonade

Hintergrund und Herausforderung

Shell Deutschland wollte das erfolgreiche deli2go Sortiment um eine attraktive Produktkategorie erweitern. Während Heißgetränke bereits fest etabliert waren, fehlten frisch zubereitete Kaltgetränke im Angebot. Die Herausforderung bestand darin, Iced Coffee und verschiedene Limonaden nicht nur erfolgreich einzuführen, sondern auch alle Beteiligten – von den Mitarbeitenden bis zu den Endverbrauchern – optimal zu informieren und zu begeistern.

Ansatz und Umsetzung

DAVIES MEYER entwickelte eine durchdachte Kampagnenstrategie, die bei einem professionellen Produkt-Shooting startete. In enger Zusammenarbeit mit Shell entstanden hochwertige Aufnahmen, die in der Postproduktion perfektioniert wurden. Aus diesem visuellen Fundament entwickelte das Team maßgeschneiderte Werbemittel für verschiedene Zielgruppen: ansprechende Videos für die Screens in den Shell-Stores, die das neue Produktangebot präsentieren, praktische Schulungsvideos für Mitarbeitende mit detaillierten Zubereitungsanleitungen, sowie umfassende Social Media Assets, Print-Anzeigen und Plakate für die crossmediale Vermarktung.

Ergebnisse

Die Kampagne schuf eine einheitliche und professionelle Produktpräsentation across aller Touchpoints. Shell erhielt ein vollständiges Kommunikationspaket, das sowohl die interne Schulung der Mitarbeitenden als auch die externe Bewerbung der neuen Getränke optimal unterstützt. Die frisch zubereiteten Kaltgetränke konnten erfolgreich als wertvolle Ergänzung des deli2go Sortiments positioniert werden.