Hot Crunch? Da simmer dabei! Doritos und Lay's erobern die Kölner Lanxess Arena

Hintergrund und Aufgabenstellung

Die Lanxess Arena, von Kölnern liebevoll "Kölnarena" genannt, zählt neben dem Dom zu den Wahrzeichen der Rheinmetropole. PepsiCo beauftragte uns mit einer besonderen Mission: Die Verkaufsstände im Foyerbereich sollten so gebrandet werden, dass Besucher bereits vor Veranstaltungen Appetit auf Snacks entwickeln. Die Herausforderung bestand darin, drei verschiedene Verkaufspunkte – Außenwände und Rollläden der Verkaufsfenster – so zu gestalten, dass sie die Marken Doritos und Lay's authentisch und verlockend präsentieren.

Ansatz und Umsetzung

Das Konzept basierte auf individuellen, markenspezifischen Designs für jeden der drei Stände: den "Crunch Kiosk", den "Pommes-Bereich" und die "Snack-Zone". Jeder Verkaufsstand erhielt eine maßgeschneiderte Gestaltung, die Tortilla-Chips und Kartoffel-Chips von ihrer appetitlichsten Seite zeigte und zum genussvollen Crunchen einlud. Besonders clever war die sprachliche Komponente: Freche Sprüche in rheinischer Mundart und Kölsch sprachen das lokale Publikum an, während englische Wortspiele internationale Besucher begeisterten und eine perfekte Brücke zwischen regionaler Identität und globaler Markensprache schlugen.

Ergebnisse

Die neu gestalteten Stände erwiesen sich als voller Erfolg und verwandelten das Foyererlebnis der Arena-Besucher. Sie luden nicht nur zum Crunchen und Snacken ein, sondern schufen Momente des Verweilens, Genießens und Teilens. Die gelungene Verbindung aus ansprechendem Design und charmanten Wortspielen stärkte nachhaltig die Markenpräsenz von PepsiCo in der Lanxess Arena. Ob die Wahl letztendlich auf Lay's oder Doritos fiel, blieb zwar Geschmackssache – doch die Begeisterung der Besucher für das neue Snack-Erlebnis war eindeutig messbar.