Von Kefir Drink zu FRIESEN Drink: Wie norddeutsche Gelassenheit zur MILRAM Marke wurde

Hintergrund und Herausforderung

MILRAM stand vor der strategischen Aufgabe, das Redesign und die Namensänderung ihres "Kefir Drinks" zu "FRIESEN Drink" erfolgreich zu kommunizieren. Dabei galt es, nicht nur die optische Neugestaltung des Produkts zu vermitteln, sondern auch eine emotionale Verbindung zur norddeutschen Gelassenheit und Lebensart herzustellen. Die Herausforderung bestand darin, eine kohärente Kommunikationsstrategie zu entwickeln, die das neue Markenimage authentisch über verschiedene Kanäle transportiert.

Ansatz und Umsetzung

Unsere umfassende Digitalkampagne zum Produkt-Relaunch umfasste eine strategische Social-Media-Betreuung auf den MILRAM-Kanälen Facebook und Instagram mit gezielten Postings und Werbeanzeigen. Als zentrales Element entwickelten wir eine maßgeschneiderte Landingpage, die Nutzer unter dem Motto "Gelassenheit auf Norddeutsch" in die entspannte Welt des FRIESEN Drinks eintauchen lässt. Hierfür konzipierten wir innovative Website-Module, die das authentische Lebensgefühl des Produkts vermitteln und eine immersive Markenerfahrung schaffen.

Ergebnisse

Durch die präzise Abstimmung aller Maßnahmen entstand ein einheitlicher Markenauftritt des FRIESEN Drinks über sämtliche Kommunikationskanäle hinweg. Die nahtlose Verknüpfung von Website-Inhalten und Social-Media-Aktivitäten unter dem übergreifenden Motto gewährleistete eine konsistente Markenbotschaft.