Immer eine Pause wert: Das komplette Rebranding von Shell Café

Hintergrund und Herausforderung

Shell wollte dem Image des schnöden Tankstellenkaffees ein Ende setzen. Das große Rebranding von deli2go zu Shell Café sollte beweisen, dass ein kurzer Stopp unterwegs in Sachen Kaffeegenuss locker mit etablierten Marken wie Starbucks oder Coffee Fellows mithalten kann. Das Ziel: Shell Café unter dem Claim "Immer eine Pause wert" als Marke zu positionieren, die immer ihrem Anspruch auf höchste Qualität nachkommt.

Ansatz und Umsetzung

Wir entwickelten eine durchgängige Designstrategie für das gesamte Shell Café Sortiment. Von den exklusiven Shell Café Blends über Condiments bis hin zu College Cards erhielt jedes Produkt ein einheitliches Erscheinungsbild in ruhigen Grün- und Brauntönen. Die klare Designsprache sorgt dafür, dass alle relevanten Informationen direkt ankommen, ohne die Betrachter zu überfordern.

Das Rebranding ging weit über die Produktgestaltung hinaus: Die komplette POS-Kommunikation wurde neu konzipiert, inklusive Rezeptkarten und Außenvisuals, die das Shell Café Erlebnis noch verlockender machen.

Ergebnisse

Shell Café präsentiert sich heute als moderne Kaffee-Destination, die qualitativ mit den großen Kaffeehaus-Ketten konkurriert. Das neue Erscheinungsbild vermittelt sofort Wertigkeit und Qualität – von der Produktverpackung bis zur In-Store-Kommunikation. Shell hat erfolgreich den Sprung vom simplen Tankstellenkaffee zur attraktiven Pause-Destination geschafft.