Frischer Wind für die "Heimat der Frische": Der MILRAM Website-Relaunch

Hintergrund und Herausforderung

MILRAM, die Hauptmarke des Deutschen Milchkontors (DMK), steht für frische, hochwertige Milchprodukte mit norddeutscher Herkunft und Identität. Die bestehende Website konnte dieser Markenwelt jedoch nicht mehr gerecht werden – weder visuell noch funktional. Ziel war es, den digitalen Auftritt zeitgemäß neu zu gestalten, dabei die "Heimat der Frische" authentisch zu transportieren und eine emotionale, nutzerfreundliche Plattform zu schaffen, die Markenwerte, Produkte und Mehrwertinhalte miteinander verknüpft. Neben der reinen Produktpräsentation sollte auch die Inspirationswelt rund ums Kochen und Genießen stärker in den Mittelpunkt rücken.

Ansatz und Umsetzung

Für den Relaunch der MILRAM Website entwickelten wir ein modular aufgebautes Konzept, das maximale Flexibilität bei gleichzeitig hoher Wiedererkennbarkeit ermöglicht. Der eigens konzipierte 360°-Header sorgte für einen markentypischen Einstieg, der auch mobil eine starke visuelle Präsenz bot. Ergänzt wurde die Seite durch die Anbindung einer umfangreichen externen Rezeptdatenbank, die Nutzer:innen vielfältige norddeutsche Spezialitäten zum Nachkochen bereitstellt. Zusätzlich gestalteten wir saisonale Landingpages für relevante Anlässe wie Fondue-Zeit, Fußball-Events oder Raclette-Abende – mit passenden Rezepten, Tipps und Aktionen. Interaktive Module wie der "Rezeptefinder" oder unterhaltsame Minigames steigern den Nutzerwert und sorgen für längere Verweildauer.

Ergebnisse

Mit dem Relaunch katapultierten wir MILRAMs Online-Präsenz auf ein neues Level: modern, inspirierend, markennah. Die Website erweckte nicht nur die frische Markenwelt digital zum Leben, sondern verbindet gezielt Unterhaltung, Information und Nutzerbedürfnisse. Durch die neuen, modularen Inhalte und interaktiven Funktionen entstand eine Plattform, die saisonal bespielt werden konnte und sowohl für Endverbraucher als auch für die Marke langfristig echten Mehrwert bot.