Match Me If You Can: Die MILRAM "Easy Cheesy"-Digitalkampagne

Hintergrund und Herausforderung

MILRAM stand vor der Aufgabe, das Interesse für Käse bei jungen Konsumenten zu wecken und eine emotionale Verbindung zur Marke aufzubauen. Die Herausforderung lag darin, ein traditionelles Lebensmittel wie Käse auf eine moderne, spielerische Art zu präsentieren, die perfekt zur Lebenswelt der jungen Zielgruppe passt. Dabei sollte die große Vielfalt der MILRAM Käsesorten – von sanft und bodenständig bis reif und rustikal – erlebbar gemacht werden.

Ansatz und Umsetzung

Basierend auf einem bestehenden Konzept entwickelten wir die digitale "Easy Cheesy"-Kampagne, die sich der bekannten Dating-App-Mechanik bedient. Die Umsetzung erfolgte als interaktive Web-Anwendung, bei der Nutzer durch verschiedene Käse-Profile swipen können – mit einem Klick auf das Herz für "Match" oder das "X" für "Miss". Jede Käsesorte wurde mit einem eigenen Profil ausgestattet, das deren charakteristische Eigenschaften emotionalisiert darstellt. Zusätzlich integrierten wir passende Rezeptideen und ein Gewinnspiel mit vier verschiedenen Easy Cheesy Blinddate-Boxen. Die Kampagne wurde sowohl auf der Website als auch über alle relevanten Social-Media-Kanäle ausgespielt.

Ergebnisse

Die Kampagne schaffte es erfolgreich, Käse als emotionales und unterhaltsames Produkt zu positionieren. Durch die innovative Verbindung von Dating-Mechanik und Produktpräsentation entstand eine einprägsame Markenerfahrung, die perfekt zur jungen Zielgruppe passt. Die vier thematischen Gewinnboxen – von Pizza Night über Dinner Date und Super Snacks & Movies bis zur Breakfast-Love – boten für jeden Geschmack das passende Käse-Erlebnis und verstärkten die emotionale Bindung zu MILRAM.