Geschichten mit Herz und Biss: "Sag's mit einem Käsebrot"-Digitalkampagne für MILRAM
Hintergrund und Herausforderung
MILRAM stand vor der Aufgabe, eine emotionale Verbindung zu den Verbrauchern aufzubauen und das alltägliche Käsebrot als Kommunikationsmittel zu positionieren. Die Herausforderung bestand darin, ein scheinbar banales Lebensmittel in den Mittelpunkt einer digitalen Kampagne zu stellen und dabei authentisches Engagement zu generieren. Gesucht war ein Ansatz, der Storytelling, Community-Interaktion und User Generated Content geschickt miteinander verbindet.
Ansatz und Umsetzung
Im Februar 2020 startete die Kampagne "Sag's mit einem Käsebrot" auf MILRAM.de und den Social-Media-Kanälen des Unternehmens. Das Konzept basierte auf der Erkenntnis, dass jedes Käsebrot eine Geschichte erzählen kann – sei es Liebe, Freundschaft oder Familie.
Für die Landingpage entwickelten wir verschiedene "Stullen-Storys" zu emotionalen Themen, die jeweils mit kreativen Käsebrot-Rezepten verknüpft waren. Auf Instagram setzten wir auf aktive Beteiligung: Die Community konnte mit einem speziell entworfenen Story-Template ihre eigenen digitalen Käsebrote kreieren. Durch den Einsatz von GIFs wurde das Belegen der virtuellen Brotscheiben zu einem interaktiven Erlebnis, bei dem die Nutzer ihrer Kreation einen individuellen Namen geben konnten.
Ergebnisse
Die Kampagne erzielte beachtliche Resonanz in der MILRAM Community und generierte eine Fülle an User Generated Content. Die spielerische Herangehensweise kam bei den Teilnehmern außergewöhnlich gut an und führte zu einer hohen Engagement-Rate. Als krönender Abschluss der Mitmach-Aktion gewann ein glücklicher Teilnehmer einen romantischen Urlaub für zwei Personen an der Ostsee-Küste.
Lass uns gemeinsam etwas Einzigartiges schaffen.
Entdecke, wie DAVIES MEYER deine Marke mit ganzheitlichen digitalen Marketinglösungen aufwerten kann. Kontaktiere uns für ein Strategiegespräch, in dem wir deine Bedürfnisse besprechen und einen Weg zu deinen digitalen Zielen skizzieren.
Danke, dass du uns kontaktiert hast!
Wusstest du, dass ...
... das OMR Festival, das jedes Jahr in Hamburg stattfindet, tausende von digitalen Marketing-Enthusiast*innen und Branchenexpert*innen aus der ganzen Welt anzieht und damit eine der größten Veranstaltungen dieser Art in Europa ist?