"Ich bin Porridger!" – Wie MILRAMs Online-Challenge Porridge als Superfood voranbringt
Hintergrund und Herausforderung
Was macht Porridge eigentlich zum Superfood? Die guten Zutaten bestimmt, aber auch die Vielseitigkeit. Fix zubereitet oder sorgfältig garniert – Porridge kann einfach alles. Und MILRAM kann Porridge.
Diese Botschaft galt es bei der rezeptaffinen und ernährungsbewussten Millennial-Zielgruppe zu platzieren. Dabei ging es MILRAM nicht nur um Awareness für die neuen Porridge-Produkte, sondern auch um eine nachhaltige Einbindung der User in die MILRAM Community auf Social Media.
Ansatz und Umsetzung
Porridge-Liebhaber sind von Natur aus selbstbewusst – und genau für diese souveräne Kommunikation der eigenen Identität stand die Konzeptidee „Ich bin Porridger!", die an uns herangetragen wurde und die wir detailreich umsetzten. Ihre Einzigartigkeit konnten Porridge-Fans dank dem eigens entwickelten Porridge-Generator direkt mit der MILRAM Community teilen – und dabei noch eines von 250 exklusiven MILRAM Porridge-Paketen gewinnen.
Die Kampagne wurde digital von Anfang bis Ende begleitet: mit eigener Landingpage, Newsletter-Anbindung sowie der Gestaltung sämtlicher Social-Media-Aktivitäten auf Facebook, Instagram, Pinterest und TikTok.
Ergebnisse
Mehrere Tausend Teilnahmen am Gewinnspiel bescherten MILRAM einen großen Boost für die Community, schlagartige Bekanntheit des MILRAM Porridge bei der wichtigsten Zielgruppe sowie durchschlagenden Erfolg. Eine Kampagne, die schmeckt!
Lass uns gemeinsam etwas Einzigartiges schaffen.
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