Amplifizierung für Replenish Content: Social-Media-Trends als Performance-Booster

Hintergrund und Aufgabenstellung

Für die Replenish Relaunch-Kampagne von Authentic Beauty Concept lagen ästhetisch ansprechende Video-Assets vor. Neben dem visuellen Impact lag der Fokus auch auf einer deutlichen Steigerung der View Rate, um so Markenbekanntheit sowie Engagement auf ein neues Level zu heben. Nutzer:innen erkennen Werbung heute auf den ersten Blick – und hören mit hoher Wahrscheinlichkeit auf, sich ihre Videos anzuschauen. Was also zählt, sind Inhalte, die sich authentisch und organisch anfühlen. Genau hier sollte unsere Markenkommunikation ansetzen, um wirklich erfolgreich zu sein.

Ansatz und Umsetzung

Das Team startete mit einem klassischen Reel: Ein Model trägt das Produkt ins Haar auf. Ein relevantes Anwendungsbeispiel, aber narrativ noch nicht packend genug: Die View Rate lag bei 2,57 %. Dann kam die entscheidende Wende. Das Asset blieb unverändert, doch eine kleine Anpassung machte den Unterschied: Das Team verknüpfte es mit „The Butterfly Effect", einem Social-Media-Trend, der genau in dieser Woche viral ging. Eine kurze Texteinblendung in Instagrams nativer Schriftart reichte aus – plötzlich fügte sich das Video nahtlos in den Feed ein und wirkte nicht mehr wie Werbung, sondern wie echter Content.

Ergebnisse

Das Ergebnis überzeugte: Die View Rate schoss von 2,57 % auf beeindruckende 39,81 % hoch – mehr als eine Verfünfzehnfachung. Eine minimale Änderung mit maximaler Wirkung. Die Erkenntnis dahinter: Trends gehören nicht nur in den organischen Content – sie sind auch in bezahlter Werbung unverzichtbar. Wenn Ads visuell mit organischen Inhalten verschmelzen, werden sie nicht als störend empfunden, sondern bereitwillig konsumiert. Die Botschaft landet präzise – frisch, nahbar und relevant.

Die kreativen Inhalte stammen von Authentic Beauty Concept. Unsere Verantwortung lag in der Schaltung und Optimierung dieser Inhalte.