Eiskalte Erfrischung im coolen Look: die neue Lipton Website
Heiß oder kalt? Für die Lipton-Zielgruppe Gen Z war die Antwort klar: am liebsten eiskalt. Das führt zu der Lösung, die Produktwelten Lipton Hot Tea and Lipton Ice Tea komplett zu trennen. Unsere Aufgabe war es also, für Lipton Ice Tea eine Website zu entwickeln, die für die junge Zielgruppe relevant ist.
Das Hauptziel war es, eine moderne und ansprechende Website mit mehr Bildern und knalligen Farben zu erstellen, um ein jüngeres Publikum anzusprechen. Gleichzeitig wollten wir mehr über die Beziehung der User:innen zum Produkt erfahren und entwickelten ein aufmerksamkeitsstarkes und unterhaltsames Quiz, bei dem sich die User:innen durch sieben Fragen klicken konnten, die von animierten Memes begleitet wurden. Basierend auf ihren Entscheidungen im Quiz ermitteln wir das Produkt, das ihren Vorlieben am nächsten kommt. Am Ende gewinnen wir wertvolle Einblicke in die Interessen der User:innen und sie erhalten ihr Perfect Match – eine persönliche Lipton Ice Tea Empfehlung.
Seit dem Relaunch der Website haben wir insgesamt 103.944 Klicks und 4,94 Mio. Impressionen in den SERPs erzielt. Die Website begeistert nicht nur die User:innen, sondern auch die Jury des Deutschen Agenturpreises. 2023 wurde DAVIES MEYER für die herausragende Arbeit am Relaunch der Lipton Website in der Kategorie "B2C/Film [Showreel]" ausgezeichnet.
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