"Dein Festivalhotspot" von EWE: eine flexible digitale Plattform für erfolgreiche Festival-Sponsorings

Hintergrund und Herausforderung

EWEs Festival-Sponsoring-Programm "Dein Festivalhotspot" stellte eine komplexe Marketing-Herausforderung dar, die eine durchdachte digitale Orchestrierung erforderte. Die Kampagne umfasste vier verschiedene Festivals mit jeweils zwei separaten Gewinnspielen, die unterschiedliche Zielgruppen zu verschiedenen Zeitpunkten während der gesamten Festivalsaison ansprachen. Dieser vielschichtige Ansatz verlangte nach einer digitalen Lösung, die sich nahtlos an die dynamische Natur des Festival-Marketings anpassen konnte, während gleichzeitig Markenkonsistenz und Nutzerengagement über alle Berührungspunkte hinweg gewährleistet blieben.

Ansatz und Umsetzung

Um diesen vielfältigen Anforderungen gerecht zu werden, entwickelten wir ein innovatives Microsite-Konzept, das auf den Prinzipien der Einfachheit und Flexibilität basierte. Unsere Lösung bestand aus einer vollständig modularen Website-Architektur, bei der jedes einzelne Modul sowohl inhaltlich als auch visuell individuell angepasst werden konnte, um mit spezifischen Sponsoring-Phasen der jeweiligen Festivals übereinzustimmen. Das technische Fundament wurde mit CakePHP erstellt, was ein Echtzeit-Content-Management ermöglichte und eine präzise Steuerung der Website-Darstellung basierend auf aktuellen Festival-Phasen und täglichen Updates erlaubte.

Ergebnisse

Die modulare Architektur lieferte erfolgreich eine dynamische, phasenreaktive digitale Plattform, die in Echtzeit gepflegt und aktualisiert werden konnte. Durch das CakePHP-Content-Management-System blieb die Microsite stets aktuell mit tages- und phasenspezifischen Anpassungen und stellte sicher, dass Besucher immer auf relevante, zeitgemäße Inhalte stießen, die auf ihre spezifischen Festival-Interessen zugeschnitten waren. Dieser Ansatz verschaffte EWE eine skalierbare Lösung, die die Wirkung ihrer Festival-Sponsoring-Investition maximierte und gleichzeitig eine nahtlose Nutzererfahrung über alle Kampagnenphasen hinweg bot.