Vereint vegan: Die MILRAM "100 % pflanzlich"-Kampagne im Veganuary 2025

Hintergrund und Herausforderung

Nach dem erfolgreichen Start der MILRAM "100% pflanzlich" Kampagne im Veganuary 2024 stand das Unternehmen vor der Herausforderung, diese Dynamik im Januar 2025 strategisch fortzuführen. Das zentrale Ziel bestand darin, noch mehr Menschen für eine pflanzliche Ernährung zu begeistern und gleichzeitig eine starke Community rund um die veganen MILRAM-Produkte aufzubauen. Dabei sollten der bewährte Claim, die klare Markenhaltung und der produktzentrierte Ansatz des Vorjahres konsequent weiterentwickelt werden.

Ansatz und Umsetzung

Die Kampagnenstrategie basierte auf einer intelligenten Verknüpfung von Website und Social Media durch eine speziell entwickelte Landingpage. Diese begeisterte Nutzer:innen mit einer Vielzahl verlockender veganer Rezepte und präsentierte die beiden charismatischen Ü60-Influencer Gabi und Addi als authentische Markenbotschafter. Das Herzstück bildete eine interaktive Social Wall, auf der User:innen ihre persönlichen veganen Momente teilen und gleichzeitig an einem attraktiven Gewinnspiel teilnehmen konnten. Die Community-Aktivierung wurde durch die Verlosung und Prämierung des besten Posts über die Social-Media-Kanäle zusätzlich verstärkt.

Ergebnisse

Die Kampagne erwies sich als außerordentlich erfolgreich und erfüllte ihre strategischen Zielsetzungen vollständig. Durch die geschickte Verzahnung von Website und Social-Media-Aktivitäten gelang es, erheblichen Traffic auf beide Kanäle zu bringen und eine lebendige, engagierte Community aufzubauen. Die aktivierende Wirkung der Kampagne manifestierte sich in einer deutlich gesteigerten Nutzerinteraktion und nachhaltigen Stärkung der Markengemeinschaft rund um die pflanzlichen MILRAM-Produkte.