"Für schmucke Deerns & Kerls": MILRAMs Fitness-Kampagne auf norddeutsche Art
Hintergrund und Herausforderung
MILRAM stand vor der Aufgabe, sich als wichtigen Proteinlieferanten im wachsenden Markt der "Jedermann-Fitness" zu etablieren. Die norddeutsche Marke wollte die der Kampagne ihren Namen gebende Zielgruppe – die "schmucken Deerns & Kerls" in Norddeutschland – erreichen und als Vorbilder für eine sportliche, proteinreiche Lebensweise positionieren. Diese aktiven Menschen verkörpern bereits die Werte, die MILRAM vermitteln möchte: Sport und bewusste Ernährung als natürlicher Teil des Alltags.
Ansatz und Umsetzung
Im Frühjahr 2020 entwickelten wir auf Grundlage des bereits existierenden Kommunikationskonzepts eine mehrkanalige Digitalkampagne, die auf zwei zentralen Säulen basierte: einer mobiloptimierten Landingpage als zentralem Content-Hub sowie einer umfassenden Social-Media-Aktivierung auf Facebook, Instagram und Pinterest.
Die Landingpage ermöglichte es den Nutzern, sich durch drei thematische Content-Bereiche zu swipen: "Bewegung an der Küste" präsentierte typisch norddeutsche Sportarten, "Fitte Rezepte" bot leckere Bowls und One-Pot-Kreationen, und "Protein-Helden" stellte das sportlichste Fitness-Food aus dem MILRAM-Sortiment vor.
Parallel dazu starteten wir auf Pinterest die Rezept-Offensive "Volle Kraft voraus", die unseren 1,4 Millionen monatlichen Betrachtern vielfältige Food-Inspiration lieferte. Auf Instagram entwickelten wir aus den Bowl-Rezepten ein interaktives Gewinnspiel: MILRAM-Follower konnten eine fehlende Zutat erraten und dabei ein exklusives Fitness-Paket gewinnen.
Ergebnisse
Die Digital-Kampagne positionierte MILRAM erfolgreich als starken Proteinlieferanten im Fitness-Segment. Durch die authentische Verbindung von norddeutscher Identität mit modernen Fitness-Trends gelang es, die Marke emotional und funktional bei der Zielgruppe zu verankern. Der Erfolg der Kampagne öffnete bereits die Diskussion für eine Fortsetzung im Folgejahr mit frischem Content rund um das Thema "Fitness auf Norddeutsch".
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