Beats auf dem Dach: "Oben mitspielen" mit der Azubi-Kampagne des ZDS
Hintergrund und Herausforderung
Der Zentralverband Deutscher Schornsteinfeger (ZDS) stand vor der Aufgabe, das traditionelle Schornsteinfegerhandwerk für die junge Zielgruppe attraktiv zu machen und neue Auszubildende zu gewinnen. Die Herausforderung lag darin, ein jahrhundertealtes Handwerk modern und zeitgemäß zu präsentieren, ohne dabei die Authentizität und den Charme des Berufs zu verlieren. Gesucht war ein unkonventioneller Ansatz, der die Aufmerksamkeit der Gen Z auf sich zieht und gleichzeitig die vielfältigen Vorteile einer Ausbildung im Schornsteinfegerhandwerk kommuniziert.
Ansatz und Umsetzung
Die Lösung kam in Form einer außergewöhnlichen Kombination: Deutschrap trifft auf Schornsteinfegerhandwerk. Für die Azubi-Kampagne 2021 wurde der Rap-Song und das Musikvideo #obenmitspielen entwickelt – ein mutiges Format, das die Coolness des Handwerks mit authentischen Beats und eingängigen Punchlines transportiert.
Die Produktion erfolgte in Zusammenarbeit mit VIBEKINGz und Benni Bock an atmosphärischen Locations in Potsdam und auf Hamburger Dächern. Als charismatischer Frontmann fungierte das Rap-Talent Lewi, während über 100 Schornsteinfegerinnen und Schornsteinfeger des ZDS das Projekt unterstützten. Ein besonderes Highlight war der Gastauftritt von Kult-Comedian Buddy Ogün.
Der Content wurde strategisch über mehrere Kanäle ausgespielt: YouTube als Hauptplattform, sämtliche Streaming-Dienste für die Musikdistribution und zielgerichtete Ads auf YouTube, Instagram und Facebook. Eine eigens entwickelte Landingpage ergänzte die Kampagne mit detaillierten Informationen zu Ausbildungsmöglichkeiten und Mitgliedsvorteilen.
Ergebnisse
Mit #obenmitspielen gelang es, das Schornsteinfegerhandwerk erfolgreich in der digitalen Welt zu positionieren und eine junge Zielgruppe anzusprechen. Der innovative Ansatz schaffte es, die Vorteile einer ZDS-Mitgliedschaft – von der Ausbildungsbetreuung bis zur Prüfungsvorbereitung – auf authentische und unterhaltsame Weise zu kommunizieren.
Das Projekt bewies eindrucksvoll, dass traditionelle Handwerksberufe mit kreativen Formaten und mutigen Ideen erfolgreich modernisiert werden können. Der Launch am Freitag, dem 13., unterstrich dabei die selbstbewusste und humorvolle Herangehensweise der Kampagne – schließlich bringen Schornsteinfeger bekanntlich Glück.
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