Echte Räume, pure Inspiration: Mehrstufige Influencer-Strategie für Alpina Feine Farben

Hintergrund und Herausforderung

Alpina beauftragte uns mit der Entwicklung einer mehrstufigen Influencer-Kampagne für das Masstige-Sortiment der "Feinen Farben". Die Herausforderung bestand darin, authentischen Content zu generieren, der das Farbsortiment wirkungsvoll präsentiert und potenzielle Kunden inspiriert. Dabei sollte eine Verbindung zwischen der digitalen Markenpräsenz und echten Anwendungserfahrungen geschaffen werden.

Ansatz und Umsetzung

Wir entwickelten ein strukturiertes Bewerbungsverfahren, bei dem sich interessierte Influencerinnen, Bloggerinnen und Vloggerinnen für den Test des neuen Farbsortiments registrieren konnten. Die ausgewählten Content-Creator erhielten ihre gewünschten Farbtöne zugeschickt und dokumentierten den Anstrich ihrer Wände sowie die neu entstandene Raumstimmung mit hochwertigen Fotos und Videos. Parallel dazu erstellten wir eine dedizierte Landingpage, auf der der produzierte Content aufmerksamkeitsstark inszeniert wurde. Die Teilnehmerinnen teilten ihren User-generated Content zusätzlich über ihre eigenen Social-Media-Kanäle auf Instagram, Facebook und Pinterest.

Ergebnisse

Durch den authentischen User-generated Content erhielten Nutzer:innen inspirierende Gestaltungsideen und wertvolle Erfahrungsberichte aus erster Hand. Die entstandenen Bildstrecken und Videos demonstrierten auf anschauliche und überzeugende Weise, wie die Farbtöne der "Feinen Farben" Räumen einen einzigartigen Charakter verleihen können. Die Kampagne schuf eine glaubwürdige Verbindung zwischen Produktversprechen und realer Anwendung.