Alpina pure farben ist die neue Kollektion von 40 ausdrucksstarken matten Wandfarben, die Millennials und die Gen Z bei der Erfüllung ihres Wunsches nach Selbstverwirklichung, Nachhaltigkeit und Reduktion unterstützt. 40 klare Farbtöne mit eindeutigen, selbsterklärenden Namen und einer Einteilung in 8 übersichtliche Farbfamilien erleichtern die Auswahl der Farbe, die perfekt zum eigenen Zuhause und Leben passt. Wir bekamen als Aufgabe, Millennials und die Gen Z für die Alpina puren farben zu begeistern – mit einer aufmerksamkeitsstarken Kommunikation in einem modernen Design und mit dem Fokus auf klar verständlichen, authentischen Botschaften.

Wir erstellten eine ansprechende und informative Landingpage, die optimal zum selbsterklärenden Konzept der Farbkollektion passte und User*innen perfekt auf die Farbtöne einstimmte. Zudem gab es viele Impressionen und Inspirationen, die zum Nachgestalten mit den Alpina puren farben in den eigenen vier Wänden einluden. Die Seite wurde von einer zielgruppenspezifischen und reichweitenstarken Awareness-Kampagne über alle Social-Media-Kanäle mit Inspirationsbildern und Videos und mit einem Gewinnspiel als starkem Auftakt begleitet.

Über den Zeitraum von Juli bis September 2023 verhalfen wir den Alpina puren farben zu einem starken digitalen Auftritt auf YouTube, Instagram, Facebook und Pinterest. In den drei letztgenannten Social-Media-Kanälen steuerten wir die Awareness-Kampagne anhand von Paid Ads mit Image- und Video-Content zielgruppen- und geschlechtsspezifisch aus. So konnten wir eine beachtliche Reichweite mit hohen Impressionen und Interaktionen auf Instagram, Facebook und Pinterest erzielen.