Süße Ideen für den Tag: Der Diamant Zucker Community-Launch
Hintergrund und Herausforderung
Pfeifer & Langen verfügt über eine beeindruckende Produktvielfalt im Zuckerbereich – von klassischem Raffinadezucker über Puderzucker bis hin zu Rohrzucker. Die Herausforderung bestand darin, die Vielseitigkeit dieser Küchen-Essentials zu demonstrieren und gleichzeitig eine starke Kundenbindung aufzubauen. Das Unternehmen suchte nach einem innovativen Weg, um kontinuierlich neue Zielgruppen zu erschließen und nachhaltiges Markenwachstum zu generieren.
Ansatz und Umsetzung
Die Lösung entstand in Form der Diamant Community – einer strategisch entwickelten Content-Plattform, die weit über einfache Rezeptsammlungen hinausgeht. Die Plattform bietet einen durchdachten Mix aus kulinarischen Inspirationen, praktischen Mehrwerten wie E-Books, Etiketten und Schablonen sowie regelmäßigen, hochwertigen Content-Updates. Durch gezielte Gewinnspiele und strategische Influencer-Kooperationen werden kontinuierlich Leads generiert, während die strategische Ausrichtung darauf abzielt, Traffic und Kundenbindung direkt in messbare Retail-Performance zu überführen.
Ergebnisse
Die Erfolgsbilanz übertraf alle Erwartungen: Bereits in der ersten Woche verzeichnete die Community 1.000 Abonnenten – und das vollständig ohne Werbeunterstützung. Diese organische Reichweite entwickelte sich zu einem nachhaltigen Wachstum, das mittlerweile 14.200 registrierte Nutzer umfasst. Die Diamant Community etablierte sich erfolgreich als zentrale Anlaufstelle für Backbegeisterte und stärkt kontinuierlich die Markenbindung von Pfeifer & Langen.
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