Regionalität und innovative Verpackung: Wie Diamant Zucker Nachhaltigkeit neu definiert

Hintergrund und Herausforderung

Das Kölner Familienunternehmen Pfeifer & Langen entwickelt seit über 150 Jahren mit Leidenschaft natürliche und innovative Zuckerprodukte aus der heimischen Zuckerrübe. Vor dem Hintergrund eines wachsenden Nachhaltigkeitsbewusstseins der Verbraucher stand das Unternehmen vor der Aufgabe, die Regionalität seiner Diamant-Produkte authentisch zu kommunizieren und gleichzeitig einen bewussten Umgang mit Zucker zu fördern.

Die Herausforderung bestand darin, eine glaubwürdige Verbindung zwischen Tradition, Innovation und Nachhaltigkeit herzustellen, die sowohl die Werte des Unternehmens als auch die Erwartungen der modernen Konsumenten widerspiegelt.

Ansatz und Umsetzung

Nachhaltigkeit wurde bei Diamant bereits auf Produktebene implementiert: Das neue Verpackungsdesign des Kristallzuckers besteht zu 20 % aus exklusiv entwickeltem Rübenpapier und macht die Verpackung selbst zum nachhaltigen Bestandteil des Produkts. Diese Innovation wurde durch eine emotionale 360°-Nachhaltigkeitskampagne kanalübergreifend inszeniert.

Das starke visuelle Konzept setzte auf authentisches Storytelling und begleitete einen passionierten Rübenzuckerbauern aus der Region in seinem Alltag und bei seiner täglichen Arbeit. Stellvertretend für alle Produzent:innen, Konsument:innen und Mitarbeiter:innen erzählte er eine Geschichte direkt aus dem Leben und verlieh der Kampagne dadurch eine persönliche und glaubwürdige Note.

Ergebnisse

Die Rübenzucker-Kampagne erzielte im Kampagnenzeitraum von September bis Oktober 2023 beeindruckende Resultate: Mit über 22,5 Millionen Impressionen bei einer überdurchschnittlich hohen Interaktionsrate bewies die auf Awareness fokussierte Ausspielung ihre Wirksamkeit.

Die Qualität und Innovationskraft der Kampagne wurden im Juni 2024 mit gleich zwei German Brand Awards in den Kategorien "Lighthouse Projekt" und "Nachhaltigkeit" gewürdigt. Diese Auszeichnungen bestätigen nicht nur den kreativen Erfolg, sondern auch die gelungene Verbindung von authentischer Markenbotschaft und nachhaltiger Unternehmensverantwortung.