Glück ist homemade: Diamant Zucker versüßt mit integrierter Kampagne emotionale Momente
Hintergrund und Herausforderung
Zucker ist weit mehr als nur eine süße Zutat – er ist der Schlüssel zu unvergesslichen Momenten. Ob beim Backen von Kuchen und bunten Muffins, beim Verfeinern von Kaffee und Tee oder beim Kreieren hausgemachter Marmeladen und Cocktails: Zucker verwandelt einfache Zutaten in besondere Genusserlebnisse. Diese selbstgemachten Köstlichkeiten schaffen gemeinsame Augenblicke mit Familie und Freunden – Spürmomente, die den Alltag versüßen und uns miteinander verbinden. Diamant Zucker stand vor der Herausforderung, diese emotionale Verbindung zwischen Produkt und wertvollen Lebensmomenten authentisch zu kommunizieren und sich als sympathische Marke nachhaltig im Bewusstsein der Verbraucher zu verankern.
Ansatz und Umsetzung
DAVIES MEYER entwickelte die Image-Kampagne "Glück ist homemade", die das Herzstück der Diamant Zucker Philosophie perfekt einfängt. Das Konzept verbindet zwischenmenschliche Momente, vielseitige Produktanwendungen und die Diamant Zucker Produktpalette zu einer stimmigen Kommunikationsstrategie. In Zusammenarbeit mit Fotograf Benjamin Bock entstanden verschiedene Kampagnenmotive, die je nach Thema inhaltlich variieren, aber stets die Botschaft transportieren: Liebe liegt im Backen, Gelieren und Süßen. Die Umsetzung erfolgte crossmedial über 18/1-Plakate, Point-of-Sale-Materialien, Print-Anzeigen, Handelskommunikation, Online-Präsenz, Website und sämtliche Social-Media-Kanäle.
Ergebnisse
Die "Glück ist homemade"-Kampagne positioniert Diamant Zucker erfolgreich als Ermöglicher besonderer Genussmomente. Durch die authentische Darstellung zwischenmenschlicher Verbindungen und die vielseitigen Einsatzmöglichkeiten der Diamant Zucker Produkte entsteht eine emotionale Markenbindung, die über den reinen Produktnutzen hinausgeht. Die crossmediale Kampagnenführung sorgt für eine hohe Reichweite und prägt das Markenbild von Diamant Zucker als sympathischem Begleiter für alle süßen Momente des Lebens nachhaltig im Bewusstsein der Zielgruppe.
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