"Dein Snack fürs Match": Eine Digitalkampagne erklärt, warum Lay's einfach dazugehört

Hintergrund und Herausforderung

Chips sind aus geselligen Momenten nicht wegzudenken – ob beim Fußballschauen, auf Partys oder beim entspannten Filmabend mit Freunden. Doch wie lässt sich die emotionale Verbindung zwischen den Lay's Core Sorten und diesen besonderen Genussmomenten noch stärker in den Köpfen der Verbraucher verankern? Die Herausforderung bestand darin, die natürliche Zusammengehörigkeit von Lay's und sozialen Erlebnissen auf eine einprägsame und authentische Weise zu kommunizieren.

Ansatz und Umsetzung

Die Lösung fanden wir in der Digital-Kampagne "Dein Snack fürs Match" mit ihren unverwechselbaren Vergleichen: "Lay's gehört zu Fußball … wie das Runde ins Eckige" oder "Lay's gehört zur Party … wie der Kater zum Morgen". Diese eingängigen Botschaften transportierten wir über vier speziell entwickelte YouTube BumperAds, die später auch für Social Media adaptiert wurden. Ein professioneller Sprecher verlieh den Spots die nötige akustische Durchschlagskraft und unterstrich die Markenbotschaft wirkungsvoll.

Ergebnisse

Die Kampagne erwies sich als voller Erfolg: Sowohl beim Ad Recall als auch bei der Brand Consideration erzielten die YouTube Ads beeindruckende Werte. Besonders bemerkenswert war die positive Resonanz auch bei weiblichen Zielgruppen – ein Beweis dafür, dass ein gut gemachter Fußball-Spot durchaus geschlechterübergreifend begeistern kann. Die Brand Lift Study bestätigte eindrucksvoll: Erfolgreiche Kampagnen gehören zu DAVIES MEYER wie Lay's zum Fußball.