Von null auf ausverkauft: Der beeindruckende Launch von Billie Green

Hintergrund und Herausforderung

The Plantly Butchers, ein aufstrebender Entwickler und Hersteller von 100% pflanzenbasierten, vegetarischen und veganen Proteinprodukten, die frei von Zusatzstoffen sind*, brachte die neue Marke „Billie Green" auf den Markt. Die zentrale Aufgabe bestand darin, zur Markteinführung ein umfassendes digitales Kommunikationspaket zu entwickeln, das eine informative Website, begleitende Social-Media-Aktivitäten sowie gezieltes E-Mail-Marketing umfasste.

Ansatz und Umsetzung

Pünktlich zum Veganuary 2023 entstand eine selbstbewusste Website im authentischen Look-and-Feel der Marke, die Flexitarier:innen, Vegetarier:innen und Veganer:innen umfassende Informationen über Philosophie und Produktsortiment von Billie Green bot. Eine aufmerksamkeitsstarke Social-Media-Kampagne mit passgenauen Always-on-Inhalten auf Facebook, Instagram und Pinterest sorgte für hohe Aufmerksamkeit in der Zielgruppe. Ergänzend informierte ein personalisiertes Mailing über den bevorstehenden Launch und ermöglichte es der Community, sich den wichtigen Termin zu merken.

Ergebnisse

Die Kampagne erzielte eine beeindruckende Gesamtreichweite von 14,2 Millionen Menschen mit insgesamt 83,3 Millionen Impressionen auf Social Media. Zum Produktlaunch stürmten die Kunden regelrecht die Supermärkte und kauften die Regale leer. Die Nachfrage war so überwältigend, dass sogar das Marketing- und Sales-Team von Billie Green beim Verkauf mithelfen musste, um dem Ansturm gerecht zu werden.

* „Frei von Zusatzstoffen“ heißt, The Plantly Butchers verzichtet auf die Zugabe von E-Nummern-pflichtigen Zusatzstoffen wie z. B. Konservierungsstoffe, künstliche Farbstoffe oder Verdickungsmittel.