Auffrischen ist angesagt! In AEGs 360°-Kampagne für "ProSteam"

Hintergrund und Herausforderung

AEG beauftragte DAVIES MEYER mit der Entwicklung und Umsetzung einer aufmerksamkeitsstarken 360°-Kampagne, um das innovative Dampfprogramm "ProSteam" ins Rampenlicht zu rücken. Ziel war es, die sanfte Auffrischung und Pflege von Textilien durch ProSteam auf emotional ansprechende und moderne Weise zu kommunizieren. Im Zentrum der groß angelegten Kampagne standen ein TV-Spot, riesige OOH-Plakate, aufmerksamkeitsstarke POS-Maßnahmen sowie ein glanzvoller Auftritt der Marke auf der Fashion Week in Berlin.

Ansatz und Umsetzung

Herzstück der Kampagne war ein eindrucksvoller TVC, der die praktische ProSteam-Auffrischfunktion in Szene setzte – produziert gemeinsam mit dem Hamburger Studio "Infected". Der Spot wurde anschließend für Social Media kreativ adaptiert und auf allen relevanten Plattformen ausgespielt. Parallel dazu sorgte eine bundesweite POS-Kampagne zusammen mit überdimensionalen OOH-Postern in Hotspots wie Hamburg, Köln, München und Nürnberg für starke Sichtbarkeit. Auf der Berliner Fashion Week unterstrichen wir den Fashion-Fit der Marke mit einem überdimensionalen Banner, einem beeindruckenden Mural und einem interaktiven Stand, an dem Designer und Aussteller ProSteam hautnah erleben konnten. Zusätzlich lenkten Banner auf "Elle" gezielt zur Advertorial-Strecke bei "Focus".

Ergebnisse

Mit einer medienübergreifenden Inszenierung, die klassische und digitale Elemente geschickt verband, wurde ProSteam eindrucksvoll im Bewusstsein der Zielgruppe verankert. Die Kampagne machte nicht nur Lust auf frische Wäsche, sondern positionierte AEG als stilbewussten Problemlöser im Alltag – innovativ, modern und am Puls der Zeit.