Deutschland bestellt: Digitale Solidaritätsaktion von PepsiCo mit 100 Millionen Reach
Hintergrund und Herausforderung
Die Corona-Pandemie stellte die Gastronomie vor existenzielle Herausforderungen. Restaurants mussten von heute auf morgen auf Bestellungen und Lieferungen umstellen, um zu überleben. PepsiCo erkannte die dramatische Situation und beschloss, gemeinsam mit dem Bundesverband der Systemgastronomie e. V. (BdS) und weiteren Partnern aus der Lebensmittelbranche das schwer getroffene Gastro-Gewerbe zu unterstützen.
Ansatz und Umsetzung
Als Inspiration diente die amerikanische Initiative #TheGreatAmericanTakeout, die an speziellen Aktionstagen dazu aufrief, bei lokalen Restaurants zu bestellen und Fotos der Mahlzeiten in sozialen Medien zu teilen. DAVIES MEYER adaptierte dieses bewährte Konzept für den deutschen Markt und setzte die Aktion #DeutschlandBestellt in Rekordzeit um.
Das Herzstück bildete die Website www.deutschlandbestellt.de mit allen relevanten Informationen zur Initiative. Gleichzeitig wurden kreative, aufmerksamkeitsstarke Assets in den sozialen Netzwerken ausgespielt – designed, um nicht nur zu begeistern, sondern auch zum konkreten Handeln zu motivieren. Influencer und Blogger verstärkten die Botschaft und sorgten für organisches Wachstum der Bewegung.
Ergebnisse
Die Kampagne erzielte beeindruckende Resonanz: Über 100 Millionen Kontakte in Print-, Hörfunk- und Online-Medien sowie Hunderte geteilte Essensmomente in den sozialen Medien. Diese Reichweite trug maßgeblich dazu bei, lokale Restaurants durch eine der schwierigsten Phasen der Branchengeschichte zu unterstützen.
Lass uns gemeinsam etwas Einzigartiges schaffen.
Entdecke, wie DAVIES MEYER deine Marke mit ganzheitlichen digitalen Marketinglösungen aufwerten kann. Kontaktiere uns für ein Strategiegespräch, in dem wir deine Bedürfnisse besprechen und einen Weg zu deinen digitalen Zielen skizzieren.
Danke, dass du uns kontaktiert hast!
Wusstest du, dass ...
... das OMR Festival, das jedes Jahr in Hamburg stattfindet, tausende von digitalen Marketing-Enthusiast*innen und Branchenexpert*innen aus der ganzen Welt anzieht und damit eine der größten Veranstaltungen dieser Art in Europa ist?