Von klimaneutral zu "nature positive" – mit einer Testimonial-Kampagne von The Generation Forest
Hintergrund und Herausforderung
Der Klimawandel wartet nicht: Globale Klimakatastrophen, eine zunehmende CO2-Belastung unserer Atmosphäre und die steigende Erderwärmung zeigen, dass es höchste Zeit ist, aktiv zu werden. Doch klimaneutral zu handeln ist für unseren Planeten längst nicht mehr genug – und für The Generation Forest ebenfalls nicht. Die Genossenschaft mit mittlerweile mehr als 5.000 Unterstützer:innen verfolgt eine ambitionierte Mission: Gemeinsam als starke Community "nature positive" handeln und mehr tun, als nur CO2 zu kompensieren.
Die Herausforderung lag darin, Awareness für den – im Vergleich zu Klimaneutralität – noch unbekannten Begriff "nature positive" zu schaffen. Gleichzeitig galt es, die Dringlichkeit des gemeinsamen Handelns und des ökologischen Wandels zu unterstreichen und eine breitere Zielgruppe für das innovative Generationenwaldkonzept zu begeistern.
Ansatz und Umsetzung
Aus diesem ganzheitlichen Ansatz entstand die übergreifende Testimonial-Kampagne "nature positive". Gemeinsam mit The Generation Forest entwickelten wir eine mehrkanalige Strategie, die verschiedene Touchpoints intelligent miteinander verknüpfte.
Das Herzstück bildete eine thematisch passende Landingpage, die den neuen Begriff verständlich erklärt und die Vision von The Generation Forest erlebbar macht. Ergänzend entstanden verschiedene Social-Media-Assets sowie zielgerichtete Google Ads, um die Reichweite zu maximieren. Erstmals wurden auch relevante Influencer strategisch eingebunden, um authentische Botschaften in die Community zu tragen und neue Zielgruppen zu erschließen.
Ergebnisse
The Generation Forest bietet seinen Mitgliedern heute die einzigartige Chance, durch nachhaltige Aufforstungen von tropischen Wäldern in Panama Ökologie, Ökonomie und Soziales zu vereinen – und wirklich "nature positive" zu handeln. Das innovative Generationenwaldkonzept erzeugt mit der Zeit einen diversen Wald, der wertvolle Ökosystemleistungen für unseren Planeten erbringt, faire Arbeitsplätze für die Menschen vor Ort schafft und durch den nachhaltigen Verkauf von zertifiziertem Tropenholz eine grüne Rendite für die Mitglieder erwirtschaftet.
Die Kampagne stärkt nachhaltig die Widerstandsfähigkeit der Natur, der Gesellschaft und unseres Planeten. Neben der erfolgreichen Realisierung verschiedener Kampagnen pflegen wir außerdem die Website von The Generation Forest und produzieren kontinuierlich Content rund um Klimawandel, grüne Geldanlagen und CO2-Kompensation für das Magazin und die Social-Media-Accounts.
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