Protein-Power und Community Spirit: Die MILRAM "Protein WOW" Influencer-Challenge
Hintergrund und Herausforderung
Nach den Festtagen beginnt traditionell die "Shaping High Season" – der Zeitraum, in dem Menschen ihre Ernährung umstellen und auf gesunde, eiweißreiche Lebensmittel setzen. Genau diese Phase wollte MILRAM nutzen, um den Körnigen Frischkäse als vielseitiges Protein-Kraftpaket zu positionieren. Die Herausforderung: Eine fitness- und rezeptaffine Zielgruppe für kreative Snacking-Ideen zu begeistern und gleichzeitig die Anwendungsvielfalt des Produkts authentisch zu demonstrieren.
Ansatz und Umsetzung
Das bereits bestehende "Protein WOW"-Konzept entwickelten wir zu einer digitalen Influencer-Challenge weiter. Drei sorgfältig ausgewählte Influencerinnen stellten ihre persönlichen Lieblingsproteinrezepte mit MILRAM Körnigem Frischkäse vor – präsentiert in ansprechenden Reels. Die MILRAM Community wurde aktiv eingebunden: Sie konnten für ihr Favoriten-Rezept abstimmen und dabei eine von drei exklusiven Protein-WOW-Gewinnboxen gewinnen. Die Kampagne wurde crossmedial ausgespielt – von der Website über Facebook, Instagram und Pinterest bis hin zum MILRAM Newsletter.
Ergebnisse
Die Challenge erwies sich als voller Erfolg und erreichte ihre Ziele: Der Körnige Frischkäse rückte als proteinreiches Multitalent ins Rampenlicht, während tausende Teilnehmer mit kreativen Rezeptideen inspiriert wurden. Die hohe Beteiligung beim Voting und das positive Community-Feedback zeigten: Die Kampagne hat nicht nur MILRAM begeistert, sondern echten Mehrwert für die Zielgruppe geschaffen.
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