Die grüne Zukunft geschenkt – mit der Weihnachtskampagne von The Generation Forest

Hintergrund und Herausforderung

Die Vorweihnachtszeit ist geprägt von einer besonderen Spendenbereitschaft: Viele Deutsche engagieren sich verstärkt für wohltätige Zwecke, unterstützen soziale Projekte und setzen beim Schenken zunehmend auf nachhaltige Alternativen. The Generation Forest erkannte diese besondere Chance und wollte das gestiegene Umweltbewusstsein nutzen, um Menschen für eine konkrete Klimaschutzmaßnahme zu begeistern. Die Herausforderung bestand darin, Genossenschaftsanteile als sinnvolle Weihnachtsgeschenke zu positionieren und gleichzeitig ein ambitioniertes Ziel zu erreichen: die Aufforstung von einer weiteren Million Quadratmetern tropischen Dauerwalds bis zum Jahresende.

Ansatz und Umsetzung

Im Winter 2021 entwickelten wir gemeinsam mit The Generation Forest die Kampagne "Weihnachten investiere ich in eine grüne Zukunft – mit einem Geschenk, das über sich hinauswächst". Das Herzstück bildete eine speziell konzipierte Landingpage, die alle relevanten Informationen übersichtlich präsentierte und durch ein interaktives Barometer den Kampagnenfortschritt in Echtzeit visualisierte. Begleitend setzten wir auf gezielte Social-Media-Aktivitäten auf reichweitenstarken Plattformen und strategisch platzierte Bannerwerbung in umweltaffinen Online-Publikationen, um die Zielgruppe optimal zu erreichen.

Ergebnisse

Die Kampagne ermöglichte es The Generation Forest, das gesteckte Ziel zu erreichen und zusätzliche 1.000.000 Quadratmeter tropischen Dauerwald in Panama aufzuforsten. Durch diese Maßnahme können jährlich weitere 2.000 Tonnen CO₂ aus der Atmosphäre gebunden werden – ein messbarer Beitrag im Kampf gegen den Klimawandel. Gleichzeitig gelang es, das Bewusstsein für nachhaltige Geldanlagen zu schärfen und Genossenschaftsanteile erfolgreich als zukunftsweisende Weihnachtsgeschenke zu etablieren.