Von flexitarisch bis vegan: MILRAM erobert mit "100 % pflanzlich" die Generation Wahlfreiheit

Hintergrund und Herausforderung

Flexibilität ist das neue Normal – heute vegan, morgen flexitarisch, übermorgen wieder anders. Eine junge Generation lebt nach dem Motto "Alles kann, nichts muss" und wechselt mühelos zwischen verschiedenen Lebensstilen. MILRAM stand 2022 vor der Aufgabe, seine neuen 100% pflanzlichen Produkte genau dieser aufgeschlossenen Zielgruppe schmackhaft zu machen. Schoko- und Vanillepudding, Reis-Dessert und Kakaodrink in veganer Variante sollten nicht nur Veganer begeistern, sondern auch Vegetarier und Flexitarier für sich gewinnen. Der Kampagnen-Claim "WAS GEHT? WAS SCHMECKT!" musste für die Generation der Wahlfreiheit erlebbar werden.

Ansatz und Umsetzung

Basierend auf dem strategischen Konzept der PR-Agentur Pony & Blond entwickelten wir eine interaktive Landingpage als digitales Herzstück der Kampagne. Das Highlight: der "MILRAM Inspirator" – ein spielerisches Quiz aus fünf Lifestyle-orientierten "THIS or THAT"-Fragen. Nach der Teilnahme erhielten die Nutzer ein personalisiertes Influencer-Video und die Chance auf attraktive Gewinne – vom Longboard bis zum Bulli-Weekend. Prominente Influencer verstärkten die Botschaft mit ihren Videos und machten die pflanzlichen Alternativen für ihre Communities greifbar. Die Kampagne wurde crossmedial ausgespielt: auf der Website, in den sozialen Netzwerken Facebook, Instagram und TikTok sowie im MILRAM Newsletter.

Ergebnisse

Die pflanzliche Produktlinie von MILRAM hat erfolgreich den Sprung in die Köpfe und Kühlschränke der Zielgruppe geschafft. Tausende User interagierten mit der Landingpage und dem MILRAM Inspirator und feierten den Start einer neuen Ära bei MILRAM. Die 100% pflanzlichen Sorten etablierten sich als schmackhafte Alternative, die alle Ernährungstypen anspricht und dem flexiblen Lifestyle der jungen Generation entspricht.