Elf Stimmen, eine Botschaft: Regionalisierte KI-Funkspots für die neuen EWE DSL-Tarife

Hintergrund und Aufgabenstellung

EWE TEL und osnatel standen vor der Aufgabe, ihre DSL-Produkte gezielt in verschiedenen Regionen zu bewerben. Dabei war eine authentische norddeutsche Tonalität gefordert, die sowohl Privatkunden aktiviert als auch Neukunden gewinnt. Die besondere Herausforderung lag in der Vielzahl benötigter regionaler Varianten bei gleichzeitig begrenzten Produktionsressourcen – klassische Tonstudiozeiten hätten den Rahmen gesprengt und die Flexibilität stark eingeschränkt.

Ansatz und Umsetzung

Die Lösung lag in einem innovativen, skalierbaren Ansatz: Zunächst entwickelten wir einen Radio-Pilotspot als Blueprint für die gesamte Kampagne. Mithilfe von Wondercraft setzten wir KI-Vertonung ein, die individuelle Stimmen mit regionalen Akzenten erzeugte. Mit CapCut erledigten wir den professionellen Schnitt und die finale Bearbeitung der Audio-Files. So entstanden elf regional angepasste Varianten des Spots. In Gebieten mit vorhandenem Glasfaser-Ausbau passten wir den Produktfokus entsprechend an und warben gezielt für Glasfaser-Anschlüsse. Die KI-gestützte Produktion ermöglichte eine schnelle, flexible Umsetzung völlig unabhängig von Studioverfügbarkeiten und erreichte gleichzeitig eine stark personalisierte Zielgruppenansprache.

Ergebnisse

Die Kampagne überzeugte mit einem aufmerksamkeitsstarken Radiospot, der klare regionale Wiedererkennbarkeit schaffte. Jede Zielregion erhielt individuell zugeschnittene Botschaften, die durch produktbasierte Differenzierung noch präziser ausgespielt wurden. Die KI-gestützte Produktion brachte deutliche Zeit- und Ressourceneinsparungen mit sich und etablierte ein skalierbares Modell für künftige regionale Audio-Kampagnen. EWE TEL und osnatel profitierten von der positiven Resonanz auf die authentische Nähe zur Region und die zielgerichtete Ansprache ihrer Zielgruppen.