Perfect Match: Wie Lay's Strong zum perfekten Bier-Buddy wurde

Hintergrund und Aufgabenstellung

Lay's Strong – feurig-scharfe Chips, wie gemacht für den perfekten Bierabend. Doch wie durchbricht eine Nischensorte die gewohnten Kaufmuster und wird zum selbstverständlichen Begleiter von Biergenuss? Die Herausforderung lag darin, eine starke emotionale Verbindung zwischen Lay's Strong und dem Bierkonsum zu schaffen und dabei eine klar definierte Zielgruppe zu erreichen.

Ansatz und Umsetzung

Mit einem cleveren Mechanismus entwickelten wir eine Kampagne, die das Bonding zwischen Marke und Biergenuss nachhaltig stärkt. Emotionale Vergleiche wie "Lay's Strong gehört zu Bier, wie der Tatort zum Sonntag" bildeten das kreative Herzstück. Diese eingängigen Botschaften transportierten wir über neun maßgeschneiderte Video-Assets mit markanten Headlines und aussagekräftigen Visuals.

Die Verbreitung erfolgte gezielt über Instagram in verschiedenen Formaten – Ad, Story und Feed – genau dort, wo sich die Kernzielgruppe der 20- bis 35-jährigen Biertrinker am stärksten aufhält. Präzises Targeting sorgte dafür, dass jede Impression zählte.

Ergebnisse

Der Erfolg ließ sich messen: Eine beauftragte Brand Lift Study bestätigte die herausragende Performance beim entscheidenden Indikator Brand Awareness. Die Kampagne schaffte es, Lay's Strong fest im Bewusstsein der Zielgruppe zu verankern und die gewünschte Assoziation mit Biergenuss zu etablieren. Mission erfüllt – ab sofort wandert zu jedem Sixpack automatisch eine Tüte Lay's Strong in den Einkaufswagen.