Mit handgemachter Kreativität von Knete zu Geld: Promotion für das "Haspa Mäusekonto"
Hintergrund und Herausforderung
Die Hamburger Sparkasse stand vor der Aufgabe, ihre Weltsparwochen 2021 auf eine frische und aufmerksamkeitsstarke Weise zu bewerben. Das Ziel: Eltern für das "Haspa Mäusekonto", das innovative Kindersparkonto der Hamburger Sparkasse, zu begeistern und gleichzeitig eine emotionale Verbindung zu schaffen, die sowohl Erwachsene als auch Kinder anspricht. Dabei sollte das Thema Sparen spielerisch und greifbar vermittelt werden – fernab von trockenen Finanzprodukten.
Ansatz und Umsetzung
Das Konzept nahm den Begriff "Knete" wortwörtlich und erweckte Manni, die Maus der Hamburger Sparkasse, als handmodellierte Knetfigur zum Leben. Der gesamte Entstehungsprozess wurde aus der "Over the Shoulder"-Perspektive gefilmt, wodurch authentische Behind-the-Scenes-Aufnahmen entstanden. Diese zeigten jeden Arbeitsschritt – vom Anbringen eines Auges bis zur Modellierung eines Schuhs.
Die Kampagne startete strategisch mit einem aufmerksamkeitsstarken Teaser-Video auf Social Media, das als Appetizer für die kommenden Inhalte diente. Parallel dazu entwickelte das Team eine Step-by-Step-Anleitung zum Nachkneten, die als Download auf Pinterest und der Landingpage verfügbar gemacht wurde. Anschließend folgten drei animierte Video-Posts für Facebook, Instagram, Pinterest und TikTok, in denen Manni gemeinsam mit einem Sparschwein und einem Rennauto-Sidekick die Vorzüge des Mäusekontos bewirbt.
Ergebnisse
Die Kampagne schuf eine einzigartige Verbindung zwischen traditionellem Handwerk und modernem Marketing. Durch die lebendigen Knetfiguren gelang es, das Angebot der Hamburger Sparkasse – 2 % Zinsen und 10 € Startguthaben – auf eine emotionale und unterhaltsame Weise zu kommunizieren. Die Behind-the-Scenes-Inhalte stärkten nicht nur die Bekanntmachung der Weltsparwochen, sondern feuerten auch das Interesse der Community für kreativen Content an. Das Projekt sprach erfolgreich sowohl kleine "Sparkönige" als auch große "Bastelfreunde" an und machte Sparen zu einem erlebbaren Abenteuer.
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