"No Lay's, No Game": Lay's Markenerlebnis- und Gaming-Plattform zur UEFA Champions League 2025

Hintergrund und Herausforderung

Die UEFA Champions League 2025 bot Lay's eine einmalige Gelegenheit, Fußball, Gaming und Snack-Erlebnis zu einer mitreißenden digitalen Kampagne zu verschmelzen. Die Herausforderung bestand darin, eine interaktive Plattform zu entwickeln, die während der ausgetragenen Spiele nicht nur Fans begeistert, sondern auch über das Jahr hinaus in über 20 Ländern erfolgreich funktioniert – von den USA über Südafrika bis hin zu ganz Lateinamerika und Europa. Dabei sollte eine bestehende Spiele-Komponente nahtlos integriert und ein echter Mehrwert für Fußballfans geschaffen werden.

Ansatz und Umsetzung

DAVIES MEYER übernahm die komplette Entwicklung der digitalen Plattform "No Lay's, No Game" in enger Zusammenarbeit sowohl mit dem globalen Lay's-Team als auch den lokalen Teams. Im Zentrum stand die Entwicklung einer interaktiven Hub-Lösung, die Entertainment und Fan-Engagement intelligent miteinander verknüpft. Ein besonderes Highlight war die nahtlose Integration des bereits von einer Partneragentur entwickelten "Lay's Dash"-Games – inklusive der einzigartigen Möglichkeit, in die Rolle von Lionel Messi zu schlüpfen. Für ausgewählte Märkte wurde zusätzlich ein Gewinnspiel-Mechanismus implementiert, der exklusive Tickets für das UEFA-Champions-League-Finale ermöglichte.

Ergebnisse

Die Plattform www.nolaysnogame.com erzielte herausragende Engagement-Werte und Reichweite über alle Zielmärkte hinweg. Die Kombination aus interaktivem Gaming-Erlebnis und Fußball-Content sorgte für nachhaltige Begeisterung bei der Zielgruppe. Die erfolgreiche Integration verschiedener digitaler Komponenten und die globale Skalierbarkeit der Lösung haben Lay's eine starke Position im Sport-Entertainment-Bereich verschafft und demonstrieren das Potenzial innovativer Brand Experiences im digitalen Raum.