Back to Baileys: Relaunch und Fotoshooting für die legendäre Eiscreme-Marke
Hintergrund und Herausforderung
2022 stand für DMK Ice Cream und die beliebte Baileys Eis-Marke eine wegweisende Entscheidung an: Ein kompletter Produkt-Relaunch nach dem Motto "back to the roots". Das gesamte bestehende Sortiment wurde überarbeitet und auf eine einzige Sorte reduziert – "Baileys Original" –, verfügbar als Becher- und Stieleis. Diese drastische Vereinfachung erforderte eine durchdachte Kommunikationsstrategie, um die Zielgruppe über die Veränderungen zu informieren und für das neue Konzept zu begeistern.
Eine besondere Herausforderung lag in der geografischen Neuausrichtung: Während sich die Marke zuvor auf den deutschen Markt konzentrierte, verlagerte sich der Fokus nun auf das Vereinigte Königreich. Dies bedeutete, dass der gesamte Content an die dortige Eis-Kultur und die Vorlieben der britischen Zielgruppe angepasst werden musste.
Ansatz und Umsetzung
Um die überarbeiteten Produkte optimal in Szene zu setzen, führten wir ein umfangreiches Content-Shooting durch, das Material für ein komplettes Jahr liefern sollte. Dabei konzentrierten wir uns darauf, die beiden verbliebenen Baileys Original-Varianten von ihrer appetitlichsten Seite zu präsentieren – und das gelang: Die Produkte sehen aus jeder Perspektive unwiderstehlich lecker aus.
Besonders wertvoll war dabei die Expertise unseres Social-Media-Teams vor Ort in London. Durch deren tiefgreifende Kenntnis der britischen Eis-Ess-Kultur konnten wir den Content gezielt an die Gewohnheiten und Vorlieben der UK-Zielgruppe anpassen. So entstanden authentische und relevante Inhalte, die perfekt auf die lokalen Social-Media-Kanäle zugeschnitten waren.
Ergebnisse
Der resultierende Content war allererste Sahne – im wahrsten Sinne des Wortes. Die produzierten Bilder und Videos ließen einem buchstäblich das Wasser im Munde zusammenlaufen und verliehen den Facebook-, Pinterest- und Instagram-Kanälen von Baileys Eis für ein ganzes Jahr lang einen unwiderstehlich appetitlichen Look.
Der inspirative Content trug nicht nur zur erfolgreichen Bekanntmachung der überarbeiteten Produkte bei, sondern sorgte auch dafür, dass Baileys Eis weit über die Relaunch-Kampagne hinaus in den Köpfen und Mündern der britischen Zielgruppe präsent blieb.
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