Premium trifft Performance: Integrierte Launch-Kampagne für Alpina Feine Farben Lack
Hintergrund und Herausforderung
Das Premium-Sortiment "Alpina Feine Farben", seit 2015 erfolgreich am Markt etabliert, wurde 2021 um die innovative "Alpina Feine Farben Lack"-Kollektion erweitert. Diese hochwertigen Lacke verwandeln Objekte aus Holz, Metall und Kunststoff in wahre Designobjekte – verfügbar in 32 modernen Farbnuancen plus vier Metallic-Tönen sowie Matt-Weiß und Matt-Schwarz. Ausgewählte Nuancen gibt es auch als praktischen Sprühlack.
Die zentrale Herausforderung bestand darin, Alpina als kompetenten Farbexperten zu positionieren und gleichzeitig Awareness für die neue Produktlinie aufzubauen. Dabei galt es, die Zielgruppe zu inspirieren und ihre Kaufbereitschaft zu steigern – für ein Wohngefühl, das durch harmonische Farbkombinationen oder elegante Ton-in-Ton-Gestaltung überzeugt.
Ansatz und Umsetzung
Das Projektteam entwickelte eine durchdachte, integrierte Marketing-Strategie, die verschiedene digitale Touchpoints intelligent miteinander verknüpfte. Herzstück der Kampagne war eine eigens erstellte Microsite auf der Alpina Website, ergänzt durch eine zielgerichtete Social-Media-Strategie.
Ab April 2022 startete eine mehrstufige Kampagne auf Facebook, Instagram und Pinterest, die bis Ende 2022 lief. Den kreativen Auftakt bildeten erstmals DIY-Reels zur Osterzeit, die den interaktiven und inspirierenden Charakter der Marke perfekt verkörperten. Die Kampagne kombinierte geschickt Awareness- und Consideration-Maßnahmen in verschiedenen Ausspielungsphasen.
Ergebnisse
Die Kampagne übertraf alle gesetzten Erwartungen und erreichte Millionen von Menschen auf den relevanten Kanälen. Durch die perfekte Symbiose aus Kreativität, Technologie und datengetriebener Strategie entstand ein Musterprojekt für integrierte Marketing-Kommunikation.
Alpina konnte sich erfolgreich als Farbexperte für hochwertige Interior-Erlebnisse positionieren. Die Zielgruppe wurde nicht nur erreicht, sondern auch nachhaltig aktiviert – dank inspirierender Inhalte, die zeigen, wie sich mit den richtigen Produkten das perfekte Wohlfühl-Zuhause schaffen lässt.
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