Alete bewusst "Obsties" und "Gemüsies": Millionen Impressionen dank agiler Kampagnenführung
Hintergrund und Herausforderung
Unter der Marke "Alete bewusst" entwickelt Alete kontinuierlich innovative und gesunde Produkte für Kleinkinder. 2022 erweiterte Alete bewusst das Sortiment um die Neuheiten "Obsties" und "Gemüsies" – schonend gefriergetrocknete Obst- und Gemüse-Bio-Snacks ohne Zuckerzusatz, die Eltern mit gutem Gewissen anbieten können. Die Herausforderung bestand darin, diesen Produkten mit einer groß angelegten Mediakampagne einen erfolgreichen Marktstart zu ermöglichen und einen festen Platz bei Kindern und Eltern zu sichern. Die Ziele waren ambitioniert: maximale Sichtbarkeit und Reichweite bei gleichzeitiger Generierung eines signifikanten Kaufinteresses.
Ansatz und Umsetzung
Die Mediastrategie kombinierte bewährte Kanäle mit neuen Wegen. Facebook und Instagram bildeten das Fundament mit jeweils zwei strategisch geplanten Flights: Der erste Flight konzentrierte sich darauf, die Zielgruppe mit den Produkten vertraut zu machen, während der zweite Flight gezielt das Kaufinteresse stimulierte.
Als zweite Säule waren YouTube und TikTok vorgesehen. YouTube erwies sich jedoch als zu umkämpft, um mit dem verfügbaren Budget die Kampagnenziele zu erreichen. Daraufhin wurde die Strategie dynamisch angepasst: Das Budget wurde zu den Meta-Kanälen verlagert, um von den besseren Konditionen zu profitieren.
TikTok stellte für Alete bewusst Neuland dar. Hier konnten wir mit unserer fundierten Expertise aus zahlreichen anderen Kampagnen überzeugen und der Marke den Einstieg in diesen vielversprechenden Kanal ermöglichen.
Ergebnisse
Die Kampagne übertraf die Erwartungen deutlich. Auf Facebook und Instagram erreichten wir 6,3 Millionen Unique User und steigerten die Markenbekanntheit laut Meta Brand Lift Survey um beeindruckende 4,6 Punkte.
TikTok lieferte mit über 6,6 Millionen Impressionen bei einem CPM von nur 1,05 Euro eine außergewöhnlich hohe Reichweite zu geringen Kosten. Zusätzlich gewannen wir wertvolle Zielgruppen-Insights, etwa eine unerwartet starke Performance bei männlichen Nutzern, die zukünftige Kampagnen bereichern werden.
Das Projekt demonstrierte eindrucksvoll, wie wichtig agile Kampagnenführung auf solider Datenbasis ist und dass sich mutiges Experimentieren mit neuen Kanälen auszahlt.
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