Starke Marke, markantes Look and Feel, kraftvolle Inhalte: Pepsi MAX auf Instagram

Hintergrund und Aufgabenstellung

Mit dem Launch des Instagram-Accounts für Pepsi Deutschland im Jahr 2019 sollte eine moderne, digitale Markenpräsenz geschaffen werden – mit besonderem Fokus auf Pepsi MAX. Ziel war es, eine visuelle Sprache zu entwickeln, die sich von anderen Getränkemarken abhebt und die Markenwerte wie Mut, Geschmack und Lifestyle in einem schnelllebigen Social-Media-Umfeld erlebbar macht.

Ansatz und Umsetzung

DAVIES MEYER entwickelte ein eigenständiges Look and Feel für den Kanal und kreierte seit dem Start regelmäßig Content, der sowohl internationale Kampagnen wie die UEFA Champions League als auch lokale Aktivierungen wie die Pepsi MAX Taste Challenge aufgriff. Der Fokus lag dabei nicht ausschließlich auf dem Produkt, sondern auf einem kreativen Mix aus auffälligen Headlines, trendbewusster Ästhetik und markentypischer Bildsprache. So entstand ein konsistenter Feed mit hoher Wiedererkennbarkeit, der Pepsi MAX eine klare visuelle Identität verlieh.

Ergebnisse

Durch den eigenständigen, aufmerksamkeitsstarken Content konnte sich Pepsi MAX erfolgreich auf Instagram etablieren. Die Marke wurde für eine junge, digitalaffine Zielgruppe nahbar und relevant positioniert. Der Feed überzeugte mit klarer Linie, hohem Engagement-Potenzial und einer kreativen Handschrift, die globale wie lokale Themen wirksam miteinander verknüpfte.