Monster-Marketing Meets Mundhygiene: Zwei Film-Giganten setzen in Digitalkampagne auf Zahnreinigung

Mundhygiene wird allgemein als nüchternes Thema wahrgenommen, das wenig Raum für emotionale Ansprache lässt. Die Innovationskasse stand vor der Aufgabe, den hohen Zuschuss für professionelle Zahnreinigung wirkungsvoll zu kommunizieren – ohne dabei in belehrende oder langweilige Muster zu verfallen.

Die zentrale Herausforderung:

• Ein sachliches Gesundheitsthema in eine eingängige Botschaft verwandeln
• Die Zielgruppe ohne erhobenen Zeigefinger erreichen
• Den funktionalen Mehrwert des Angebots mit emotionaler Relevanz verknüpfen
• Sich in einem Umfeld positionieren, in dem Versicherungsleistungen oft als austauschbar wahrgenommen werden

Gesucht war ein Ansatz, der die rationale Leistungskommunikation mit hoher Aufmerksamkeitswirkung verbindet und dabei nachhaltig im Gedächtnis der Zielgruppe verankert bleibt.

Die Lösung basierte auf einem unkonventionellen kreativen Ansatz, der aktuelle Popkultur mit dem Versicherungsangebot verknüpfte. Statt mit rationalen Argumenten zu operieren, setzten wir auf humorvolle Demonstration der Wirkung professioneller Zahnpflege.

Die kreative Mechanik:

Wir ließen uns von aktuellen Monster-Filmen inspirieren und schufen zwei Porträts, angelehnt an die ikonischen Figuren King Kong und Godzilla – mit einem entscheidenden Unterschied: gepflegte Zähne, die den Charakteren einen überraschenden Image-Boost verliehen. Die Headline-Subline-Kombination "Macht gleich viel sympathischer. Bis zu 250 Euro für deine Blockbuster-reife Zahnreinigung" verband geschickt Popkultur-Referenz mit klarer Leistungskommunikation. Diese Botschaft lancierten wir mit einer gezielten Digitalkampagne auf Instagram und Facebook sowie über Google Display As.

Die strategischen Prinzipien:

1. Unerwartete Perspektive: Transformation eines nüchternen Gesundheitsthemas in Entertainment-Content
2. Kulturelle Anschlussfähigkeit: Nutzung aktueller Film-Phänomene als Aufmerksamkeitsanker
3. Humorvolle Demonstration: Visualisierung der Wirkung statt verbaler Belehrung
4. Klarer Call-to-Action: Direkter Bezug zur konkreten Leistung bei maximaler kreativer Freiheit

Durch die Verbindung von sympathischem Humor und unmissverständlicher Benefit-Kommunikation gelang es, das Thema Mundhygiene emotional aufzuladen, ohne dabei die sachliche Information zu vernachlässigen.

Die Kampagne erzielte beeindruckende Erfolge auf mehreren Ebenen und bewies, dass kreative Exzellenz und messbare Performance keine Gegensätze sind:

Digital Performance:

• Sensationelle Klickzahlen mit signifikant überdurchschnittlicher Engagement-Rate
• Hohes Involvement der Zielgruppe über alle digitalen Touchpoints

Internationale Branchenauszeichnungen:

Unsere kreative Leistung wurde von renommierten Jurys gewürdigt:

• Lisbon International Health Festival 2024: Shortlist in der Kategorie „Corporate Image and Insurance – Craft"
• German Brand Award 2025: Winner in der Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation – Brand Communication – Digital Campaign" + Winner in der Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation – Lighthouse Project of the Year"
• German Design Award 2026: Winner in der Kategorie „Excellent Communications Design – Integrated Campaigns and Advertising"

Die Innovationskasse profitierte von einer Kampagne auf Instagram, Facebook und Google, die nicht nur funktional performte, sondern auch als kreatives Leuchtturmprojekt in der Versicherungskommunikation etabliert wurde – eine wahrhaft Blockbuster-würdige Erfolgsbilanz.