Gamification, grandioser Geschmack, ganzheitliche Nachhaltigkeit: Lay's/pep+ Promotion "Golden Potatoes – Dig to Win"
Hintergrund und Herausforderung
Lay's und PepsiCo standen vor der Aufgabe, ihr umfassendes Nachhaltigkeitsprogramm "pep+"/"PepsiCo Positive" auf eine interaktive und verständliche Weise zu kommunizieren. Die Herausforderung lag darin, komplexe Themen wie nachhaltige Landwirtschaft und hochwertige Bodenqualität für Konsumenten greifbar zu machen und gleichzeitig eine emotionale Verbindung zur Marke Lay's aufzubauen. Dabei sollte die Verbindung zwischen qualitativ hochwertigen Agrarerzeugnissen und Umweltaspekten spielerisch vermittelt werden, ohne belehrend zu wirken.
Ansatz und Umsetzung
Die Lösung war eine innovative Gamification-Strategie auf der "JOY by PepsiCo"-Plattform. Das Team setzte mit "Golden Potatoes – Dig to Win" eine interaktive Gewinnaktion mit einer eigenen Aktionsseite um, die das Thema nachhaltige Kartoffelproduktion spielerisch erlebbar machte. Konsumenten konnten über On-Pack-Codes an der Aktion teilnehmen und täglich die Chance auf 1.000 Euro Sofortgewinn nutzen.
Das kreative Herzstück war eine länderspezifische Kartoffelfarm-Animation: Nutzer mussten virtuell eine Kartoffel 'ausgraben', indem sie diese wie eine Rubbelkarte freilegten. Diese intuitive Interaktion vermittelte auf natürliche Weise die Botschaft über die Bedeutung hochwertiger Böden für geschmacksintensive Kartoffeln. Die Suche nach der "Goldenen Kartoffel" als Hauptgewinn verstärkte die emotionale Bindung und das Engagement der Teilnehmer.
Die Kampagne wurde für alle internationalen Lay's-Märkte adaptiert, wobei jedes Land eine maßgeschneiderte Farm-Optik erhielt, um lokale Relevanz zu schaffen.
Ergebnisse
Die Kampagne erzielte außergewöhnliche Erfolge und etablierte neue Benchmarks für digitale Markenaktivierungen. In jedem der internationalen PepsiCo/Lay's-Märkte rankte die Aktion 2024 unter den drei erfolgreichsten Kampagnen auf der JOY-Plattform.
Die Gamification-Strategie erwies sich als besonders wirkungsvoll: Die Teilnahmerzahlen lagen durchweg über dem Durchschnitt, und die generierten Opt-Ins übertrafen die Erwartungen deutlich. Die spielerische Herangehensweise gelang es, komplexe Nachhaltigkeitsthemen verständlich und ansprechend zu kommunizieren, während gleichzeitig eine starke Markenbindung aufgebaut wurde.
Die erfolgreiche Verknüpfung von Unterhaltung, Bildung und Markenaktivierung schuf einen nachhaltigen Mehrwert sowohl für die Konsumenten als auch für die Marke Lay's.
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