"Gönn dir": Süße Frühlingsinspirationen mit Diamant Zucker

Hintergrund und Herausforderung

Die Marke Diamant Zucker stand vor der strategischen Aufgabe, sich erfolgreich weiterzuentwickeln und neue Zielgruppen wie die Generation Z und jüngere Erwachsene zu erschließen. Dabei galt es, eine besondere Balance zu wahren: Einerseits sollte die Marke für die Gen Z so relevant werden, dass sich diese langfristig als Diamant Brand Ambassadors engagieren würde. Andererseits durfte die wertvolle Bindung zu den bestehenden Konsument:innen nicht gefährdet werden – diese Zielgruppe sollte vielmehr gehalten und weiter ausgebaut werden.

Ansatz und Umsetzung

Für die Frühjahr-2025-Kampagne entwickelten wir eine durchdachte Multi-Touchpoint-Strategie, die sowohl die Gen Z als auch die Bestandskunden zielgerichtet ansprach. Das Kampagnen-Spektrum umfasste eine speziell konzipierte und ansprechende Landingpage sowie umfassende Social-Media-Aktivitäten auf TikTok, Meta (Facebook und Instagram) und Pinterest. Die Landingpage bot eine vielfältige Zusammenstellung von himmlischen Frühlingsrezepten, kurzen Rezeptvideos für ein sicheres Gelingen, einer Übersicht über verwendete Produkte und einem kleinen Nachhaltigkeits-Special.

Der Schlüssel zum Erfolg lag in der zielgenauen Ansprache und dem differenzierten Wording für die verschiedenen Zielgruppen. Während die Kernbotschaft "Gönn dir" klar und kraftvoll blieb, entstanden in Gestaltung und Tonalität individuelle Spielräume für die spezifischen Anforderungen jeder Zielgruppe. So adressierten wir das moderne Lebensgefühl und die enge soziale Vernetzung der Gen Z, während für bestehende Konsument:innen Werte wie Inspiration, Genuss und Geselligkeit im Mittelpunkt standen.

Ergebnisse

Die Kampagne erwies sich als durchschlagender Erfolg und übertraf die gesteckten Ziele deutlich. Die zielgruppenspezifisch gestaltete Landingpage generierte über 6.000 Klicks und demonstrierte damit die erfolgreiche Ansprache beider Zielgruppen. Besonders beeindruckend entwickelten sich die Social-Media-Maßnahmen auf TikTok, die 29 Millionen Aufrufe und 76.000 Interaktionen erzielten. Diese Ergebnisse bestätigen nicht nur die Wirksamkeit der gewählten Strategie, sondern schaffen auch eine solide Grundlage für die geplante Adaption der Kampagne auf die folgenden Jahreszeiten mit saisonalen Schwerpunkten.